康师傅的战略联盟成为新贵

一、康师傅战略联盟成新贵（论文文献综述）

朱丹蓬^[1]（2021）在《新一代消费者正颠覆产业端发展模式——中国食品饮料行业2021年十大行业发展趋势》文中研究说明中国食品行业经历了2020年的逆市上扬,呈现高速增长态势,那么2021年又会有哪些发展趋势?经过走访全国三十七个城市和市场（其中一线城市六个、二线城市八个、三线城市八个、四线城市六个,乡镇市场九个,走访企业四十余家,拜访终端门店接近五百家;调研经销商、分销商及特许门店超过100家,笔记两万多字,数据接近一千个）综合调研发现,2021年中国的食品饮料企业想要有好的增长,必须研究消费者、认知消费者、讨好消费者、满足消费者、靠近消费者。因为新一代的消费者正在改变中国传统经济结构、正在颠覆中国产业端发展模式、正在重构中国零售端业态模式、正在冲击中国原有品牌认知模式。总体分析来看,中国食品饮料行业的十大主要行业将出现一些新的发展趋势。

王玉,金焕民^[2]（2019）在《营销的前台与后台》文中指出营销的基本理论和底层逻辑正在被改写。从专业的角度看,中国营销与跨国公司营销相比,仍然存在着巨大差距,但这并不妨碍中国营销生机勃勃。过去,跨国公司营销是中国营销的一面镜子,今天,我们更应该以中国营销作为镜子,重新审视跨国公司营销。唯有未雨绸缪,中国营销才能避免重蹈跨国公司覆辙。

吕一凡^[3]（2019）在《消费经济视域下的中国影视衍生品开发研究》文中研究表明在影视作品的经济价值被强调的影视产业化过程中,如何实现影视产业收入的多元化意义重大。目前,我国的票房收入屡创新高,电视节目、电视剧与网络剧的蓬勃发展与影视“IP”掀起的投资热潮虽体现了我国影视产业的红火,但我国的影视衍生品开发在高度发展的影视产业中相对乏力,对该产业的经济贡献有限,难以与影视作品的内容创作与发展形成良好互动。这一方面不利于影视衍生产业的发展,也使我国影视产业错失了一大收入来源。本文通过营销学中的“4Ps（product,price,place,promotion）”理论对我国影视衍生品开发中存在的问题作了系统分析,发现我国当下的影视衍生品产业虽然包含的产品类别较全、销售渠道丰富,但是存在着产品开发朝低龄趋势发展、产品质量良莠不齐、销售渠道缺乏维护等问题。同时,由于优质国产影视“IP”的缺乏,影视内容的价值较低且难以附加在衍生品的商品（服务）载体上,导致影视衍生品难以与一般商品区分开来,造成了衍生品定价的困难。另外,在我国影视营销体系中,常常将影视衍生品作为影视内容宣传的“附庸”,其地位位于产业链末端,使影视衍生品本身的宣传与销售不被重视,极大限制了我国影视衍生产业的成长空间。在“4Ps”分析中,我国影视衍生品开发呈现出了“在各个领域都有尝试,各个环节均有实践,但难以进步”的局面。为此,本文以对应“4Ps”的“4Cs（customer,cost,convenience,communication）”营销框架,从消费者视角出发来探寻其中缘由。通过比对发现,因我国影视衍生品品类多而不全、开发不平衡的局面,使我国不少消费者难以在心仪的影视“IP”衍生品中找到符合自己需求的商品。还有不少影视“IP”虽然有潜在消费群体,但没有开发衍生业务。其次,我国衍生品销售渠道的维护不力与促销的欠缺,致使消费者获得影视衍生品的便利性不高,而且难以找到售后投诉与消费体验反馈的有效途径。结合“4Ps”与“4Cs”的分析,文章提出:优质“IP”创作困境是我国影视衍生品开发在消费者与影视从业者双重角度下均暴露的问题,也是改变我国影视衍生品产业现状的关键。笔者通过将“4Ps”与“4Cs”两大框架纳入“IMC（整合营销传播）”的“5R（relevance,receptivity,response,recognition,relationship）”模型中讨论。参照迪士尼公司的业务架构与其衍生产业的整合之路,本文对迪士尼的影视营销活动从相关力、开放力、响应力、识别力与关系力五个方面作了全面的梳理比对。经过分析,本文认为迪士尼的成功来自于对旗下“IP”资源的良好维护、对产业新形态的不断探索与整合以及对客户需求与反馈的尊重。我国影视衍生品的开发问题集中体现于影视作品的内容价值与其商品载体的脱钩,而该现象是由于“IP”创作乏力引起的。国内影视“IP”生产者对受众与消费者需求的不尊重和“急功近利”的投资导致了当前衍生品开发的问题和困境。解决我国影视衍生品的开发问题需要从尊重受众与消费者需求,建立生产者与消费者间稳固、可持续并响应及时的沟通渠道开始。

汪晓慧,郑淯心,李华清^[4]（2018）在《重新定义饮料》文中研究指明如果没有喜茶",朱拥华说,"这个市场我也不会投。"朱拥华是龙珠资本创始合伙人,龙珠资本是美团点评旗下的产业基金。5月9日下午4点半,位于北京望京的美团点评总部的会议室里,多个休息区正在进行面试,很多人都等待进入这个新崛起的互联网新贵。这种面试的场面在美团点评工作人员看来平常。2018年4月25日,朱拥华代表美团出任喜茶董事的消息发布。喜茶获得了B轮融资,朱拥华说,龙珠资本投资了4亿元,这是追加后

马蕊^[5]（2016）在《NBA品牌管理智慧溯源》文中提出NBA是国际知名体育赛事品牌,其卓越性体现在:一个完整篮球品牌征服世界神话的创造、组织和个人"品牌"共赢的管理智慧。研究表明:以球迷为中心的娱乐定位;全方位品牌要素的形成;组织、产品、人格、符号多维品牌识别体系的构建;品牌与消费者及利益相关者之间多维互动形态的关系模式;合理品牌延伸及组合,品牌全球化效应的显着提升;确保其资产价值不断提升的完整的品牌保护制度。品牌管理智慧是NBA商业化生存之道,是NBA体育精神发扬光大的动力源泉。针对我国职业体育赛事品牌发展存在的问题应做到:以消费者感知价值为中心建立品牌定位;平衡利益机制,构建消费者及相关利益者品牌关系;合理延伸品牌,坚持品牌国际化发展战略;重视保护,建立完整的品牌支撑体系。

段文智^[6]（2015）在《渠道升级爆暗礁》文中认为或许连宗庆后自己也没想到,两年之内,自己会从2012年福布斯中国富豪榜的首位滑落到第六位。代替他位置的是电商新贵马云,而且2014年的这份榜单前三甲都是互联网大佬。这与2014年娃哈哈的发展轨迹不谋而合。2014年12月初,娃哈哈老板宗庆后在集团2015年销售工作会议上说,2014年是近几年娃哈哈整体销售最差的一年,整体销售额不但没有增长,反而有所下滑,下滑幅度在7%

郭玮华^[7]（2014）在《中牟YF通信公司营销策略研究》文中研究说明随着国民经济的稳定飞速发展,人民生活水平的不断提高,手机用户飞速增长,依据最新统计数据,截止到2014年一月底,我国手机用户已达到12.35亿。我国手机市场规模虽然扩大迅速,但手机销售市场的竞争日趋激烈,竞争对手相互间的竞争手段、服务和产品同质化越来越严重,原有顾客群体购买心里、特点和形式在手机行业大环境变革下受到冲击,顾客变得越来越理智,对服务的要求也越来越高。虽然目前YF通信公司已在中牟县站稳了脚跟,初步建立了自己的经营机制,采取了一些营销的措施,但还不完善的管理手段和方法难以应对未来市场竞争的挑战。中牟YF通信公司作为一家中小手机销售企业,在激烈的市场竞争中,应该实施什么样的营销策略,使公司在中牟手机市场上占据主导地位,提高自己的市场份额,这对于公司未来的发展至关重要。正是基于此,文章首先分析了中牟YF通信公司的发展背景,提出了文章的研究思路及技术路线。其次,采用PEST的分析方法从政治、经济、社会文化和技术四个方面对中牟YF通信公司的外部环境进行分析,又从供应商、竞争者、消费者、潜在进入者和替代者五个方面对行业环境进行分析。在此基础上,分析中牟YF通信公司目前面对的手机销售市场和采取的营销策略,找出YF通信公司在营销过程中存在的问题。再次,针对YF通信公司在营销策略方面存在的问题,对YF通信公司的营销策略进行了优化,通过改进产品策略、制定有效的价格策略、拓展销售渠道、制定便于顾客进行沟通的促销策略、提供优质的差异化的服务策略来获取市场竞争优势。最后,结合YF通信公司的实际情况,为保障其营销策略的顺利实施,从完善管理体制、构建激励机制、鼓励创新、建立信息的反馈机制四个方面提出了相应的保障措施。总之,文章通过专业化的分析并结合YF通信公司的实际情况,希望为公司实施营销策略提供有益的借鉴。通过营销策略的优化,使YF通信公司在激烈的市场中明确自己的市场定位,为消费者提供差异化的产品和服务,满足消费者日益多元化的需求,以扩大自己的市场份额,在手机销售市场上处于不败之地。

代微^[8]（2012）在《康统大战:产品力与品牌力的较量》文中认为康师傅今年一季度饮料销售额大跌,在内地饮料市场稍逊康师傅一筹的统一企业,是否会借此东风扭转乾坤,二三季度的饮料销售热季将是两大公司争战的关键台湾食品饮料巨头统一与康师傅在内地市场的竞争已经持续了十几年。康师傅今年一季度饮料销售额大跌,在内地饮料市场稍逊康师傅一筹的统一企业,是否会借此东风扭转乾坤,二三季度的饮料销售热季将是两大公司争战的关键。饮料之争,康师傅一季度销售额大跌康师傅控股有限公司日前公布的今年一季度财

牛小娣^[9]（2012）在《中国交互式网络广告传播研究》文中研究表明网络媒体的发展与运用,严重冲击传统媒体主导的社会信息传播环境。在新媒体环境下,破解传统媒体遇到的传播障碍,广告业界新贵——交互式网络广告凭借其以受众为中心的视角备受关注。交互式网络广告泛指以网络媒体为依托,能够引起用户行为产生交流与互动的网络广告形式。在实际传播过程中,广告主行业繁杂但集中度高,产品或品牌趋向全国化、时尚化和年轻化；广告传播媒介方面,互联网络广告传播媒介普遍发展较快,移动网络媒体应用兴起且来势凶猛；广告传播受众方面,广告受众基数大,年龄趋向年轻化,职业以学生和白领为主,综合门户、搜索引擎、即时通信、C2C网站是他们经常接触的网站类型。交互式网幅广告、富媒体广告、产品广告网站和搜索引擎广告凭借其强大的技术支持和友好的交互内容成为交互式网络广告的几种典型传播形式。同时,交互式网络广告呈现传播方式多样化、受众参与差异化、终端操作技术化、传受双向互动性和反馈渠道实效强等传播特点。在实际的传播过程中,交互网络广告传播虽集诸多优势于一身,但实际传播过程中却遭遇一系列的尴尬情况,比如受众属性限制品牌介入、日标受众群模糊、受众参与度不足、传播渠道单一和效果评估体系灵活度差等。造成这些传播问题的原因可归为广告代理公司的专业素养制约、广告主的人为因素制约和广告受众的自身因素制约带来的主观原因及技术限制、广告预算限制、传播平台限制所带来的客观原因。为解决这些实际传播中出现的问题,本文给出以受众为中心的交互式网络广告传播对策,即明确品牌定位、找准目标受众、提高广告表现、拓展媒体渠道和加强效果评估。

杨海军^[10]（2011）在《广告舆论传播研究 ——基于广告传播及舆论导向的双重视角》文中研究表明广告舆论是指由广告传播引发的公众关于现实社会以及社会中各种现象、问题所表达的一致性信念、态度、意见和情绪表现的总和。由广告传播引发的舆论可统称为广告舆论。广告舆论在现实生活中以多种形态呈现,其中包括广告舆论传播主体以传播思想观念、主张价值立场、弘扬时代文化、培养消费意识为目的、具有一定单位时间密度和空间强度的导向性意见；使用广告产品、接受广告宣传、反馈广告信息时形成较为集中的认知性意见；在特定的时间和语境下观察广告现象、辨析广告问题,讨论广告事件时产生的具有广泛针对性的评论性意见。广告舆论是舆论的一大类别,遵循舆论传播的一般规律,具有舆论传播的共性。舆论学的基本原理和方法对广告舆论的研究具有重要的理论和实践指导作用;广告舆论又是一种特殊的舆论传播现象,其舆论的生成、发展、传播及作用于传播对象,都与广告传播的动因、目的、通道以及广告的创意表现有关。中外自古就存在着广告舆论活动和广告舆论现象,在不同时期以不同的形态呈现。从广告舆论的性质来看,中外广告舆论发展史上存在着政治广告舆论、商业广告舆论和公益广告舆论三种基本形态；从广告舆论发起的主体来看,则存在着群意广告舆论、众意广告舆论和民意广告舆论等基本形式。值得注意的是,在社会转型和新时期国家对外战略政策实施的过程中,一种新型的广告舆论形态悄然出现,这就是国家广告舆论。国家广告舆论的出现,丰富了媒介融合背景下广告舆论呈现的形式和存在的内容；从广告舆论本体自身结构变化来看,广告舆论则表现为显性广告舆论、潜性广告舆论和行为广告舆论等类型；按照广告舆论客体的变化,即广告舆论信息的流动形式来看,可以划分为讯息形态的广告舆论、观念形态的广告舆论、艺术形态的广告舆论。因此,广告舆论的传播具有舆论主体成分复杂,舆论客体内容丰富,舆论本体结构多元,舆论载体形态多变等特征。广告舆论有着独特的运行机制。广告舆论是有规律的运动,影响这种运动的各因素的结构、功能及作用机理共同制约着广告舆论发展态势和发展进程,使广告舆论呈现出独特的现实面貌。这里涉及到广告舆论运行的社会环境,广告舆论实现的方式,广告舆论实现的途径及广告舆论运行的模式等相关内容。整合营销传播与广告生产方式转变,绿色广告传播与广告观念变革,新广告运动与广告终极目标追求,社会化媒介营销与广告功能扩张使广告舆论运行的社会环境得以优化,广告舆论传播过程中信息单向流动的状况得到根本改善。广告舆论沿着追随国家舆论,利用团体舆论,聚焦公众集合舆论的方式来实现广告舆论信息的多元流动。同时,借助广告主意见倡导,广告人创意造势,媒介时评与两次传播,广告受众意见集中表达来达到广告舆论传播目的。广告舆论传播的规律和特点由舆论传播的规定性和广告传播的特殊性所共同造就。广告舆论的传播机制是指广告舆论传播中的传播层次、传播结构、传播规律和传播特点的总体概括。对不同时期不同特征媒介平台的依赖和利用,使广告舆论传播呈现出不同的层次；而广告舆论传播中不同要素如“议程设置”与广告主媒介控制,“名人立言”与舆论领袖的影响,“拟态环境”的构建与舆论呈现,“沉默螺旋”的存在与受众舆论生成等相互作用而造成的结构性压力,促使广告舆论按照特定的方向和一定的轨迹流动；与广告运动的过程相适应,广告舆论传播存在着三种行为模式,即广告舆论传播自然渐进模式,广告舆论传播突发变异模式,广告舆论传播的人为操纵模式。广告传播是广告发布者能动为之的主观行为,其首要目的即是唤起受众对其所发布信息的反应。但广告舆论却超出广告发布者能动为之的主观行为的范畴,具有了舆论传播的社会意义。随着媒介融合的步伐不断加快,新媒体层出不穷,广告舆论所产生的社会影响力已经突破了微观上的经济层面,波及到了宏观上的文化和政治层面。广告舆论的社会影响力不再是单一的利益圈,而是已经逐渐渗透到了社会的诸多领域,并且表现出越来越引人瞩目的作用和效果。广告舆论在消费社会里表现出巨大的影响力。从广告舆论作用的对象来看,广告舆论影响力要波及到广告利益相关者、广告管理者、广告批评者和广告受众。从广告舆论自身的结构性功能看,广告舆论是消费观念的双刃剑,广告主张的传声筒,政治宣传的辅渠道；从广告舆论在社会变革中的创新性功能来看,广告舆论则是社会冲突的减压阀,民主政治的新元素和社会生活的新景观。对广告舆论的控制与引导一直是广告舆论研究的重要话题,尤其在媒介融合新背景下,广告舆论的呈现方式和流动方式都在不断变化。流行广告语多样本呈现、网络口碑营销盛行、病毒式传播大行其道、公益广告成为全民运动都预示广告舆论的发展是一个不断变化的过程。从宏观视角看,广告舆论的发展变化与人类社会发展阶段相适应,与人类文明发展方向相吻合,同广告运动的发展趋势相一致；从微观视角看,广告舆论传播则同舆论传播主体之间的阶段性利益冲突,广告问题和广告事件的突发性呈现,广告主张和广告意见多元争鸣、多元流动有关。现代广告舆论的发展趋势是：广告舆论主题表达越来越多样化,广告舆论传播路径不断拓宽,广告舆论生成语境多场域呈现,广告舆论倡导主体也呈多元化态势。在这样的情形下,广告舆论的引导与控制就显得尤为重要。广告舆论的监管与控制可从以下几个层面进行：广告舆论源头的监管与调控是舆论控制的起点,广告舆论传播中应对机制建立可以实时把握广告舆论的流量与流向,相关法律法规的制定与实施是对广告舆论实行强有力引导与控制的保障,而舆情调查与舆情分析的跟进则可以有效预测广告舆论的走势和发展态势。广告舆论的引导与控制的最终目的是优化广告传播功能并对广告传播效果进行追踪。

二、康师傅战略联盟成新贵（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、康师傅战略联盟成新贵（论文提纲范文）

（1）新一代消费者正颠覆产业端发展模式——中国食品饮料行业2021年十大行业发展趋势（论文提纲范文）

（2）营销的前台与后台（论文提纲范文）

（3）消费经济视域下的中国影视衍生品开发研究（论文提纲范文）

（4）重新定义饮料（论文提纲范文）

（5）NBA品牌管理智慧溯源（论文提纲范文）

（6）渠道升级爆暗礁（论文提纲范文）

（7）中牟YF通信公司营销策略研究（论文提纲范文）

（9）中国交互式网络广告传播研究（论文提纲范文）

（10）广告舆论传播研究 ——基于广告传播及舆论导向的双重视角（论文提纲范文）

四、康师傅战略联盟成新贵（论文参考文献）

• [1]新一代消费者正颠覆产业端发展模式——中国食品饮料行业2021年十大行业发展趋势[J]. 朱丹蓬. 中国食品, 2021(06)
• [2]营销的前台与后台[J]. 王玉,金焕民. 销售与市场(管理版), 2019(05)
• [3]消费经济视域下的中国影视衍生品开发研究[D]. 吕一凡. 浙江师范大学, 2019(02)
• [4]重新定义饮料[J]. 汪晓慧,郑淯心,李华清. 中国中小企业, 2018(07)
• [5]NBA品牌管理智慧溯源[J]. 马蕊. 山东体育学院学报, 2016(02)
• [6]渠道升级爆暗礁[J]. 段文智. 销售与市场(渠道版), 2015(01)
• [7]中牟YF通信公司营销策略研究[D]. 郭玮华. 郑州大学, 2014(12)
• [8]康统大战:产品力与品牌力的较量[J]. 代微. 现代商业, 2012(21)
• [9]中国交互式网络广告传播研究[D]. 牛小娣. 湖南大学, 2012(05)
• [10]广告舆论传播研究 ——基于广告传播及舆论导向的双重视角[D]. 杨海军. 复旦大学, 2011(12)

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