一、试论语言对抗在广告创作中的运用（论文文献综述）
张纯纯[1]（2021）在《短视频广告的审美批判及话语建构研究》文中进行了进一步梳理
孔俐颖[2]（2021）在《文化符号学视域下佩列文小说中的东西方问题研究》文中提出维克多·奥列格维奇·佩列文是当代最受欢迎的俄罗斯作家之一,俄罗斯后现代主义作家的代表人物,也是20世纪60年代出生的俄罗斯青年作家中最着名、最神秘和最有争议的一位。他的作品被翻译成多国文字。西方学者常常将他与海明威、卡夫卡等大文豪相提并论。中国学者将其比作当代着名作家王朔和莫言。还有学者认为佩列文和日本作家村上春树十分类似,二人皆成功填平了严肃文学和大众文学之间的鸿沟。佩列文在作品中体现了睿智的思想和哲学思辨能力,在这一点上甚至有评论家将其与陀思妥耶夫斯基相提并论。不同于一些后现代主义作家对苏维埃神话和俄罗斯传统的狂热解构,佩列文在内容上忠实地继承了关照现实的文学传统。我们认为,佩列文在创作中延续了俄罗斯文学史上的“西方派”与“斯拉夫派”关于东西方问题的论争。他擅于精准把握时代脉搏,透过荒诞的故事揭示深刻的哲理。苏联解体后人们的幻灭感和迷惘感、大众传媒对人们思想的控制,西方商品、科技、语言与文化对俄罗斯的渗透、俄罗斯在东西方间的踟蹰均被他展现得淋漓尽致。面对当代俄罗斯人在文化归属上的西方化倾向,佩列文以东方文化抵抗资本主义全球化的浪潮和转型时期俄罗斯人的心理迷茫,并在后现代主义语境之下将历史、现实和人的存在本质均指向虚空,旨在放下对民族定位的执念,号召俄罗斯人以精神自由的姿态踏入新的历史道路。在本论文中,我们以洛特曼的文化符号学思想为着眼点,对俄罗斯、东方与西方的文化符号域特点进行了梳理,将佩列文笔下的东西方问题转换为洛特曼文化符号学视域下的西方文化符号域和东方文化符号域,以探究不同文化符号域之间交流碰撞所产生的意义。我们在洛特曼文化符号学基础之上结合鲍德里亚的“符号消费”思想、“拟像”论和“内爆”论,霍米·巴巴的“模仿说”和“中间地带”思想、德勒兹的“游牧空间”说等西方后现代主义理论及日本“空无”思想、中国禅宗的“空观”和道家的“无为”思想等东方哲学理论对佩列文小说中的西方文化符号域、东方文化符号域、小说人物在符号域边界地带的求索及佩列文小说中东西方问题的思想意蕴和审美效果进行了深入系统的文本分析。论文由绪论、正文五章和结语三大部分组成。绪论部分我们简述了俄罗斯文学史上东西方问题的缘起,综述了俄罗斯、国内与西方学界对佩列文小说东西方问题的研究现状,并在此基础之上提出了本论文研究的意义、写作思路、研究方法及创新点和难点。在第一章“洛特曼文化符号学视域与佩列文作品的东西方问题”中,我们对洛特曼的文化符号学理论进行了总结与梳理,并对“二元对立”“符号域”等概念进行重点论述,总结出东方文化符号域与西方文化符号域的特征,并以佩列文的系列作品加以比照,分析将文化符号学理论运用于佩列文小说东西方问题研究的合理性与可行性;在第二章“佩列文小说中的西方文化符号域”中,我们结合了鲍德里亚的“符号消费”思想、霍米巴巴的模仿说等相关理论从“资本主义全球化浪潮下的俄式消费社会”“令人神往的俄式民主社会”和“人工智能打造的虚拟未来”三个层面来探究佩列文小说中的西方文化符号域,揭示苏联解体后西方的文化、商品、政治、科技席卷俄罗斯社会的图景;在第三章“佩列文小说中的东方文化符号域”中,我们采用了中国禅宗思想、道家思想、日本“空无”思想等相关学说从“日本实用主义和空无思想打造的理想之境”“中国禅宗的虚空之境”和“中国道家的无为之境”三个层面来探究佩列文小说中的东方文化符号域,分析作者如何以东方文化来抵抗资本主义全球化浪潮并揭示俄罗斯社会的“智慧转型”的东方转向;在第四章“边界地带的求索”中,我们结合身份理论及德勒兹的游牧空间理论,从“身份的焦虑”“无望的恋情”“游牧空间下的逃逸”三个方面分析边界地带人的求索,揭示苏联解体后,面临不同模式在人的心理层面的激烈碰撞与冲击,人的心灵形成的巨大“虚空”;在第五章“佩列文小说东西方问题的思想意蕴和审美效果”中,我们主要从“虚空:东西方问题的解决方案”和“多元文化共生的美学图景”两个层面进行阐释,揭示了佩列文立足“虚空”思维对俄罗斯的东西方历史地理意义进行消解,并构建了一个东西方及多种文化和谐共生的美学图景的过程。通过对洛特曼文化符号学视域下佩列文小说东西方问题的特点、思想内涵和建构艺术的研究,我们发现佩列文以后现代主义的荒诞和文字游戏为面具,充满对生命本源的执着,对人性的诘问,对物欲横流的时代和虚拟世界的担忧,以及对俄罗斯未来发展道路的紧张思索,至此,一个忧国忧民的作家形象跃然纸上。
孙倩[3]（2021）在《影视广告的戏剧性研究》文中提出影视广告凭借其广泛的传播效果和巨大的影响力,已经成为了目前最受广告主青睐的主流媒介形式之一。借助对视听元素的综合运用与灵活搭配,影视广告广泛传播着广告信息且倾注了广告创作者的艺术情感,名副其实地成为了既具有商业属性又具有艺术价值的特殊广告形式。随着媒介形式的不断发展变化,创作影视广告的手段也不断催化升级,大量的影视广告作品蜂拥至市场,其中不乏出现良莠不齐,同质化严重的现象。戏剧性作为戏剧艺术的重要特质则成为了影视广告被消费者关注和记忆的有效创作手段。通过戏剧性元素的加入,影视广告可以于众多泛化作品中脱颖而出,让消费者对其形成特殊记忆点,这也成为许多广告人追求影视广告戏剧性创作的重要原因。本文旨在结合影视广告和戏剧理论两大分支,对影视广告中的戏剧性表现与功能进行总结,并提出设计的若干要素。同时,通过对影视广告案例的分析,研究戏剧性加入到影视广告中产生的具体效果,并借助对不同的戏剧性元素进行分类探讨,形成从部分到整体的戏剧性设计的思考,再配合以相应的对策就影视广告的戏剧性创作提供些许启迪。本文首先围绕戏剧性展开了详细的研究分析,包括不同学说对其的探究、其具体的内涵特征以及在不同载体下戏剧性的差异三个主要方面。随后,重点探讨了戏剧性在影视广告中的特征与表现。通过对广告诉求的阐述,对创作广告的目的有了整体上的把握,再分析影视广告中的戏剧性特征,继而阐述戏剧性在其中的具体功能。随后,本文以广告案例为依托,分析不同的戏剧性元素在影视广告中的具体设计,包括戏剧性情境、戏剧性意象、戏剧性冲突、戏剧性叙事与戏剧性思维。在案例的举证中,详细论述了戏剧性存在的意义与价值,并提出应以整体的眼光对戏剧性元素加以运用。最后对当前戏剧性在影视广告中存在的问题进行总结,并提出进一步的建议,对未来影视广告的戏剧性设计提出了构想与展望。
姜智彬,戚君秋[4]（2021）在《技术创新与产业运用：从传统到智能的广告创作变革》文中认为广告创作是从创作概念生成到表现落地的整个系列过程。传统广告的创作模式体现在基于小规模数据的消费者洞察所产生的创作概念、全面式覆盖单一表现形式的创作表现和缺乏优化调整的一次性创意制作的创作反馈。在创新技术的冲击下,广告产业的传统创作模式在创作理念、制作模式方面存在困境,在智能化浪潮下传统广告创作的地位日益"边缘化"。自然语言处理与情感分析是广告文案智能创作的基础,计算机视觉是广告图像智能创作的基础,计算机视觉、自然语言与语音识别技术是广告视频智能创作的基础,这些智能技术在广告产业的运作推动了广告创作的智能化变革。
刘露[5]（2020）在《中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）》文中研究说明“家文化”是中国传统文化中最具深刻意义的,历代中国人都非常重视家庭,“家”对中国人往往有着重要的意义,它是安身立命的基础、也是精神情感的寄托,家的观念影响着世世代代的中国人,以“家文化”为研究的切入点具有深刻的意义。中国广告长城奖有着三十年的发展历史,目前已成为中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告赛事,因此选取2009-2018近十年的长城奖获奖作品作为研究样本具有权威性。本研究将“家文化”的概念划分为三个元素:“家庭”、“家乡”和“国家”,采用案例分析、分析统计、眼动实验、调查问卷、文献分析的研究方法,研究“家文化”的三个元素在平面广告中的视觉呈现及其沟通效能上的呈现,得出有益于“家文化”与平面广告结合的启示,为平面广告发展提供思路。在对“家文化”长城奖获奖平面广告作品进行广告主类别、广告性质的详细划分与整理后,得出“家文化”在不同类别广告上的作用:冲淡商业广告的商业气息、为公益广告带来经济效益、提升企业形象,以及“家文化”与广告主类别的联系:增进消费者距离、影响消费者生活观念以及激发受众对舒适生活的追求等。对“家文化”元素内涵深入分析,从“家文化”独有的广告内涵:以家为本、恋乡情结、爱国情怀出发,利用中国人独特的“家”情结,可以丰富广告内容,增强广告认同。通过分析“家文化”平面广告的版面设计、情感诉求与品牌塑造的联结,以及与社会习俗的联结,发掘了“家文化”与品牌塑造的影响力之间的联系,做好版面设计是基础,注入感情是深化广告主题的关键。要找到情感共鸣点,从需求出发,以家人团圆、回乡过年、亲情爱情等方面为诉求点,广告内容和产品才可以打动人心,利用“家文化”广告中的社会习俗特征可增添商品节日文化价值和民族认同感。在视觉呈现上,色彩运用、图形组合、文字组合、人物形象的视觉特点表现在视觉隐喻增强说服力、传统文化元素（雕刻、剪纸、绘画、文字、十二生肖）注入生命力、生活情境增强真实性。“家文化”平面广告作品的沟通效能上,根据眼动实验和调查问卷结果验证了关于“家文化”各元素沟通效能上的假设:不同“家文化”广告作品的注视时长存在明显差异、受众为对“家庭”的相关作品记忆程度最深。通过上述分析研究总结出“家文化”元素与平面广告结合的启示,应从真实情景取材,多借鉴传统文化要素,培养企业品牌文化内涵,对于“家文化”广告存在的问题,要明确主题,摒除封建思想。
杨华[6]（2020）在《中泰影视广告创作比较研究》文中进行了进一步梳理在互联网大行其道的今天,不论是否在广告圈内,泰国的影视广告作品时不时地会进入中国观众的视线,甚至成为互联网上的热议话题。在此背景下,泰国成为了近年来中国文化传媒类专业学生成长的“取经地”,中国品牌商也开始邀请泰国广告创作人员进行影视广告的创作。从目前中国国内对泰国影视广告研究的统计情况来看,已经呈现出影视从业人员、青年学生和大专院校的专业教师对于泰国影视广告研究的高涨热情。不过从现有的研究成果来看,不少研究成果的研究方向偏重于泰国影视广告成功经验的总结,容易陷入追求传播热度的定势思维当中,并不能给中国影视广告的创作提供更多建设性的指导和学习样本。基于此,本文以写作学、大众传播学、影视创作的基本方法,结合本人在传媒影视行业十五年的专业实践,对中泰两国影视广告进行拆解分析,重点研究中泰两国影视广告在创作层面上的异同及其成因,寻找出影响影视广告创作的关键要素,力求在向泰国影视广告和广告语创作方式进行学习的同时,更好地吸取中国传统文化营养,为中国影视广告创作提供可参考的学习路径和学习方法,创作出具有国际传播力的影视广告作品。具体而言,本文从文化内涵、创作主题、创意策略、表现方式、叙事结构、视觉修辞、色彩运用、传播策略等几个方面,采用案例研究法对投放时间在2017-2019年之间,点击率、讨论热度较高及获得较好奖项50部两国影视广告作品进行分析研究。经过比较研究发现,中泰两国影视广告在文化内涵、创作主题、创意策略上有着高度的共性,而在表现方式、叙事结构、视觉修辞、色彩运用、传播策略等方面两国影视广告则存在着较大的差异,例如:在表现方式上,泰国影视广告的主要特点是隐晦、悲剧化,中国影视广告则直接、喜剧化;在叙事结构上,泰国影视广告偏重于时空交错的非线性叙事结构,中国影视广告则多采用因果式线性叙事结构;在视觉修辞上,泰国影视广告多用夸张和比喻,中国影视广告多用对比和类比;在色彩运用上,泰国影视广告偏喜好冷峻严肃的色彩,中国影视广告多采用温暖热烈的色彩;在传播策略上,泰国影视广告侧重平民视角,中国影视广告注重名人效应。我们通过对两国影视广告的传播效果和营销效果来看,两者之间诸多异同点不存在绝对的对立色彩,并非是谁比谁就高出一筹,而正是这些差异造就了两国广告在不同领域的成功,也给彼此带来了更多相互借鉴的动因,推动了两国影视广告业的相互交流和深度融合。
张海荣[7]（2020）在《化妆品广告语段中的语言策略研究》文中研究说明国内语言学界对广告语的研究大致可以追溯到改革开放时期,随后由于市场经济的快速发展以及商品在人们的生活中愈发不可或缺,广告产业也渐渐成为新的消费热点。而随着消费水平的提升、人们的审美观念的与时俱进,化妆品广告也逐渐形成了独特的语言风格。本文搜集了 60多例（包括重复）化妆品视频广告,并对广告内容进行了文字转写,以此为研究对象,对化妆品广告语段常用的语言策略进行研究。绪论部分明确了化妆品广告语段的概念,将国内广告语和化妆品广告语研究概况进行了梳理,交代本文研究的意义和创新。本文论述的重点是第二、三章。这一部分结合具体的化妆品广告,介绍了化妆品广告语段中常用的四种语言策略。每一种策略比较容易区分,但是由于广告的目的在于劝服消费者实施购买行为,因此在实际的化妆品广告宣传中,为了取得更佳的反馈效果,有时也会交叉使用多种语言策略。紧接着分析了语言策略实施过程中所运用的具体手段,包括语音节律、词汇选择、超常搭配、运用修辞、语码转换、主观性表达,从语言的不同层面来说明化妆品广告语言表达的多样性。通过分析化妆品广告语段的特点,期望帮助消费者理性辨别广告信息,避免被劝诱性语言所蛊惑。第四章对不同品牌选择语言策略的倾向进行了初步探究。我们发现,语言策略和语言表达手段的选择都与化妆品牌自身的定位息息相关。只有找准定位,紧抓品牌内涵,才能创造出色的广告。最后提出化妆品广告语言的规范性和艺术性之间是一组矛盾。一方面,严格执行法律法规以确保化妆品广告的准确性,这是对消费者权益的保障;另一方面,化妆品广告语言需要通过变换形式、灵活用词来体现审美性、增强语言的说服力。这组矛盾需要协调。对此,我们希望广告创作者能具备更广博的知识面和较高的艺术修养,在广告创作中既保留化妆品广告语言的特点,又不过分夸饰和失真以至于触及法律。
闻珊[8]（2020）在《行动者网络理论下计算广告的伦理问题与对策研究》文中研究指明随着大数据、算法等人工智能技术在广告行业的广泛应用,广告业务流程和运作机制正经历着技术冲击下的重新洗牌,原有的准则和理论已经滞后于实践的发展。在广告效率大幅提升的同时,也出现了众多违背广告伦理的新现象、新问题,制约到了广告业的健康发展,影响到了社会的发展进步。因此,有必要深入了解技术在广告业运作的最新实践过程,对广告伦理失范现象和根本原因进行学理上的归纳总结,为缓解广告伦理困境贡献力量。首先,从历史的纵向维度观察传统广告时代、早期互联网时代、智能计算时代下广告伦理问题的典型表现,得出计算广告伦理表现特点,以期获得广告伦理问题的变迁规律。其次,从支撑计算广告发展的大数据、算法技术谈起,梳理目前计算广告产业的技术逻辑,指出人工智能技术对计算广告形成的基础作用。最后,借鉴行动者网络理论,将计算广告活动中的人、技术、平台、思想和组织都看作独立的行动者,从技术视角切入描述人类行动者与非人行动者在计算广告网络中发挥的作用。从算法设计、数据处理、广告创作与投放、广告资源交易四个环节分析行动者互动路径,解读互动中发生的伦理失范现象,并结合行动者网络理论分析计算广告伦理失范问题的根本原因。针对技术主导下计算广告伦理问题的现状和根本难题,本文提供了以下解决思路:一是主体约束,加快制定广告法规和伦理准则,在广告调查、制作、效果分析阶段中呼吁人本主义精神。二转译监督,是采用更加透明化的新型技术缓解技术难题,同时防止过度干预阻碍技术发展。三网路共建,结合负责任创新理论,关注技术早期设计阶段的“预测、反思”,并促进社会各个利益群体在对话中“协商、反馈”,积极承担责任。
姜智彬,戚君秋[9]（2020）在《学习、生成与反馈：基于动觉智能图式理论的广告智能创作》文中认为人工智能技术颠覆了传统广告运作中的创作逻辑。研究者以动觉智能图式理论为研究框架,以中国广告市场上的智能创作项目为个案研究对象,分析了文字、图像、视频三类广告的智能创作系统,提炼出广告智能创作的学习、生成与反馈模型,以及贯穿其中的机器创作逻辑。未来广告智能创作有三个重要的发展方向:一是创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作;二是创作策略从短期产品创作型转向长期品牌创作型;三是广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化或行业化发展。
吴佳佳[10]（2019）在《社会记忆视角下的怀旧广告研究》文中认为随着经济的发展,国民收入水平的提高,当今社会正迎来新一轮的消费升级,消费者对产品的需求正不断发生变化。出于心理上的需求远超过对产品功能的需求。社会重压下各种社会矛盾越发突出,引发了人们对往日美好时光的怀念。怀旧思潮悄然兴起,越来越多的品牌开始“怀旧”,将怀旧情感融入广告创作,利用“老物件”,“老照片”等老元素去新讲“老故事”以勾起消费者记忆,触发消费者情感。对于消费者而言,你售卖我的记忆,我也愿将我的记忆买回。社会记忆就此成为一种资源。本文将借助文献整理和广告案例,在社会记忆的视角下探讨怀旧广告的成因、价值、与实施策略,试着发掘社会记忆与怀旧广告的深层次关联,看怀旧广告如何让消费者的记忆唤醒与情感触发成为可能,并指出当下怀旧广告存在的问题以及未来的发展前景。本文希望借助社会记忆的视角,能够进一步认识怀旧广告,同时为品牌的怀旧广告创作开辟出一条新的研究思路,为新媒介时期的广告创新给予一些思考。
二、试论语言对抗在广告创作中的运用（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、试论语言对抗在广告创作中的运用（论文提纲范文）
（2）文化符号学视域下佩列文小说中的东西方问题研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 中文摘要 |
| Автореферат |
| 绪论 |
| 第一节 佩列文的创作与俄罗斯文学中的东西方问题 |
| 第二节 国内外佩列文小说东西方问题研究综述 |
| 第三节 本论文研究的意义和写作思路 |
| 第四节 本论文研究的方法及创新点 |
| 第一章 洛特曼文化符号学视域与佩列文作品的东西方问题 |
| 第一节 文化符号学理论与后现代主义文学 |
| 一、洛特曼文化符号学的文本观 |
| 二、洛特曼的文本思想与罗兰·巴特的解构主义文本观 |
| 三、文化符号学理论与俄罗斯后现代主义文学 |
| 第二节 多元文化符号域与佩列文的创作个性 |
| 一、作家的个人经历 |
| 二、东方写作 |
| 三、对传统的批判继承 |
| 第三节 文化符号学思想与佩列文小说的东西方问题 |
| 一、“二元对立”思想 |
| 二、二元对立的两种模式 |
| 三、俄罗斯文化符号域、东方文化符号域与西方文化符号域 |
| 本章小结 |
| 第二章 佩列文小说中的西方文化符号域 |
| 第一节 虚空之上的虚空:资本主义浪潮下的俄式消费社会 |
| 一、消费主体:俄式消费社会的突出景观 |
| 二、广告、电视:俄式消费社会的躯体 |
| 三、金钱:俄式消费社会的血液 |
| 第二节 “令人神往”的俄式民主社会 |
| 一、模仿:“俄式民主社会”的内核 |
| 二、大众传媒:打造“俄式民主社会”的肌体 |
| 三、民主VS反民主:俄罗斯民族身份的重构 |
| 第三节 人工智能打造的虚拟未来 |
| 一、人机共生:人的主体地位面临的挑战 |
| 二、人与物的翻转 |
| 本章小结 |
| 第三章 佩列文小说中的东方文化符号域 |
| 第一节 日本实用主义和空无思想打造的“理想之境” |
| 一、讲究实用主义的“理想国” |
| 二、“空无”作为一种精神向度 |
| 三、日本式东方道路:实用主义和“空无”思想的结合 |
| 第二节 中国禅宗的虚空之境 |
| 一、闭环:虚空的存在状态 |
| 二、涅盘:虚空的超越 |
| 第三节 中国道家的无为之境 |
| 一、亦真亦幻的梦境 |
| 二、“天人合一”之境 |
| 本章小结 |
| 第四章 边界地带的求索 |
| 第一节 身份的焦虑 |
| 一、姓名:混杂的身份和文化隐喻 |
| 二、变装:通往西方世界的名片 |
| 三、广告撰稿人:边界地带的“翻译官” |
| 第二节 无望的恋情 |
| 一、跨国恋 |
| 二、人神恋 |
| 三、人机恋 |
| 第三节 游牧空间下的逃逸 |
| 一、人物生成中的逃逸 |
| 二、逃逸的理想归宿:自由开放的游牧空间 |
| 本章小结 |
| 第五章 佩列文小说中东西方问题的思想意蕴与审美效果 |
| 第一节 虚空:东西方问题的解决方案 |
| 一、地理虚空 |
| 二、历史虚空 |
| 第二节 多元文化共生的美学图景 |
| 一、狂欢化的人物群像 |
| 二、多样化的语言和文本形式 |
| 三、内爆型的审美效果 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
（3）影视广告的戏剧性研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景及研究意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究现状分析 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 研究内容与研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 第一章 戏剧性概念及内涵特征 |
| 第一节 戏剧性研究概述 |
| 一、国外戏剧性研究概述 |
| 二、国内戏剧性研究概述 |
| 第二节 戏剧性的内涵特征 |
| 一、戏剧性概念的内涵界定 |
| 二、戏剧性的内涵特征 |
| 第三节 戏剧性的载体差异 |
| 一、戏剧性与媒介载体 |
| 二、不同载体的戏剧性 |
| 第二章 影视广告的戏剧性表现 |
| 第一节 广告诉求与戏剧性表达 |
| 一、广告诉求的基本内涵 |
| 二、广告诉求的基本特征 |
| 三、广告诉求与戏剧性表达 |
| 第二节 影视艺术的戏剧性 |
| 一、戏剧性是影视艺术的基本特性 |
| 二、影视艺术戏剧性具有共同特征 |
| (一)影视艺术戏剧性具有综合性 |
| (二)影视艺术戏剧性具有自由性 |
| (三)影视艺术戏剧性具有开放性 |
| (四)影视艺术戏剧性具有个性化 |
| 第三节 影视广告的戏剧性特征 |
| 一、影视广告需要戏剧性支持 |
| 二、影视广告的戏剧性特征 |
| (一)戏剧性设计的营利性、目的性 |
| (二)戏剧性符号的生活化、具象化 |
| (三)戏剧性效果的直观化、冲击感 |
| (四)戏剧性结构的集中性、直白性 |
| 第三章 影视广告的戏剧性功能 |
| 第一节 戏剧性展现产品特征 |
| 第二节 戏剧性传达产品理念 |
| 第三节 戏剧性符合受众接受心理 |
| 第四节 戏剧性助力企业形象塑造 |
| 第四章 影视广告的戏剧性设计 |
| 第一节 影视广告的戏剧性情境设计 |
| 一、主观情境与客观情境 |
| 二、真实情境与虚拟情境 |
| 第二节 影视广告的戏剧性意象设计 |
| 一、直接意象与间接意象 |
| 二、整体意象与具体意象 |
| 第三节 影视广告的戏剧性冲突设计 |
| 一、内容冲突的表里之间——由事件到主题 |
| 二、效果冲突的内外转化——由刺激到反应 |
| 第四节 影视广告的戏剧性叙事设计 |
| 一、利用叙事情节突出广告诉求 |
| 二、利用叙事主题满足广告诉求 |
| 第五节 影视广告的戏剧性思维表达 |
| 一、戏剧性思维与品牌形象 |
| 二、戏剧性思维与广告创意 |
| 三、戏剧性思维与广告媒介 |
| 第五章 问题讨论与研究总结 |
| 第一节 存在问题 |
| 第二节 研究总结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 在读期间相关成果发表情况 |
| 致谢 |
（4）技术创新与产业运用：从传统到智能的广告创作变革（论文提纲范文）
| 一、传统广告创作的模式 |
| （一）创作概念：基于小规模数据的消费者洞察 |
| （二）创作表现：全面式覆盖的单一表现形式 |
| （三）创作反馈：缺乏优化调整的一次性创意制作 |
| 二、传统广告创作的困境 |
| （一）技术的冲击与现代广告创作理念的转变 |
| （二）传统广告创作模式的局限性 |
| （三）智能化浪潮下广告创作的“边缘化” |
| 三、智能技术驱动的广告创作智能化变革 |
| （一）自然语言处理与情感分析：广告文案智能创作的基础 |
| 1. 自然语言处理技术与广告文案智能创作 |
| 2、情感分析技术与广告文案智能创作 |
| （二）计算机视觉：广告图像智能创作的基础 |
| （三）计算机视觉、自然语言与语音识别：广告视频智能创作的基础 |
（5）中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景与意义 |
| 0.1.1 研究背景 |
| 0.1.2 研究意义 |
| 0.2 课题研究现状 |
| 0.2.1 中华传统文化与平面广告关系研究现状 |
| 0.2.2 长城奖研究现状 |
| 0.2.3 “家文化”与广告关系研究现状 |
| 0.3 研究内容、方法、论文结构与创新点 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.3.3 论文结构 |
| 0.3.4 创新点 |
| 0.4 概念阐释 |
| 0.4.1 “家文化” |
| 0.4.2 中华传统文化 |
| 0.4.3 平面广告 |
| 第1章 长城奖“家文化”平面获奖作品的广告类型分布 |
| 1.1 “家文化”平面获奖作品样本选择与分布 |
| 1.1.1 样本选择源于中国广告长城奖 |
| 1.1.2 “家文化”平面获奖作品分布显示行业发展 |
| 1.2 “家文化”平面获奖作品广告类型 |
| 1.2.1 淡化利益目的的商业广告 |
| 1.2.2 带来经济效益的公益广告 |
| 1.2.3 提升形象的宣传类广告 |
| 1.3 “家文化”平面获奖作品的行业类别 |
| 1.3.1 日用消费品广告增进消费者距离 |
| 1.3.2 房地产广告影响生活观念 |
| 1.3.3 金融出行的温情流露 |
| 1.3.4 通讯服务类广告的“以情动人” |
| 1.3.5 家居家电的舒适化追求 |
| 1.3.6 城市宣传增添城市辨识度 |
| 第2章 长城奖平面获奖作品“家文化”的核心元素 |
| 2.1 家庭元素 |
| 2.1.1 家庭的无法替代性 |
| 2.1.2 以家庭为核心的表现手法 |
| 2.2 家乡元素 |
| 2.2.1 独特的恋乡情结 |
| 2.2.2 抒发乡情的诉求方式 |
| 2.3 国家元素 |
| 2.3.1 国家形象广告的性质界定 |
| 2.3.2 正能量的广告呈现 |
| 第3章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的主题联结 |
| 3.1 “家文化”元素与品牌塑造联结 |
| 3.1.1 发挥“家文化”与品牌塑造的影响力 |
| 3.1.2 版面设计是品牌塑造的基础 |
| 3.1.3 “以情动人”深化品牌塑造 |
| 3.2 “家文化”元素与产品诉求主题联结 |
| 3.2.1 “家文化”广告的情感诉求:对“家”的意境追求 |
| 3.2.2 情感诉求的营销观念转变 |
| 3.3 “家文化”元素与社会习俗联结 |
| 3.3.1 社会习俗增添商品节日文化价值 |
| 3.3.2 增强民族认同感 |
| 第4章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的视觉呈现 |
| 4.1 平面获奖作品“家文化”元素的视觉化 |
| 4.1.1 色彩增强“家文化”元素的视觉感染力 |
| 4.1.2 “家文化”元素的图形组合富有创造力 |
| 4.1.3 “家文化”元素的文字组合提炼主题 |
| 4.1.4 “家文化”元素的人物形象增进关系 |
| 4.2 平面获奖作品“家文化”元素的视觉特点 |
| 4.2.1 隐喻运用增强说服力 |
| 4.2.2 传统文化元素注入内涵 |
| 4.2.3 情感共鸣增进说服效果 |
| 4.2.4 生活情景拉近距离 |
| 4.2.5 人物形象注重亲人关系组合 |
| 第5章 长城奖平面获奖作品“家文化”元素的沟通效能 |
| 5.1 实验目的 |
| 5.2 眼动仪测试实验方案 |
| 5.2.1 实验广告图片类型选取 |
| 5.2.2 预备实验方案 |
| 5.3 实验过程 |
| 5.3.1 广告效果测试指标选取 |
| 5.3.2 实验假设 |
| 5.4 实验结果分析 |
| 5.4.1 不同类型的“家文化”平面广告作品注视总时长对比 |
| 5.4.2 测后受众回忆结果 |
| 5.5 “家文化”平面广告心理效果评价 |
| 5.5.1 调查问卷结果分析 |
| 5.5.2 假设验证的结果 |
| 第6章 长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素运用的启示与建议 |
| 6.1 “家文化”平面广告的启示 |
| 6.1.1 从真实生活情景取材 |
| 6.1.2 传统文化元素的借鉴运用 |
| 6.1.3 品牌文化内涵的培养 |
| 6.2 “家文化”平面广告的运用建议 |
| 6.2.1 突出主题,增进理解 |
| 6.2.2 巧用“国家”元素 |
| 6.2.3 摈除封建思想和领地意识 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A 家庭元素历年获奖作品概括 |
| 附录 B 《长城奖的“家文化”元素研究》眼动仪测后问卷 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 |
（6）中泰影视广告创作比较研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 绪论 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| (三)关键概念界定与研究方法 |
| (四)文献综述 |
| 一、中泰两国影视广告创作的共性 |
| (一)中泰两国影视广告的文化内涵 |
| (二)中泰两国影视广告的创作主题 |
| (三)中泰两国影视广告的创意策略 |
| (四)中泰两国影视广告的视觉元素 |
| 二、中泰两国影视广告创作的差异性 |
| (一)中泰两国影视广告表现方式 |
| (二)中泰两国影视广告叙事结构 |
| (三)中泰两国影视广告视觉修辞 |
| (四)中泰两国影视广告色彩运用 |
| (五)中泰两国影视广告传播策略 |
| (六)中泰影视广告创作差异的成因分析 |
| 三、中泰两国影视广告创作的融合与发展 |
| (一)当下中国影视广告创作出现的新变化 |
| (二)泰国影视广告对中国影视广告创作的启示 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（7）化妆品广告语段中的语言策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 语段与语篇 |
| 1.2 化妆品广告范围 |
| 1.3 化妆品广告的类别 |
| 1.4 国内广告语言研究概况 |
| 1.4.1 初创时期 |
| 1.4.2 探索时期 |
| 1.4.3 深化时期 |
| 1.4.4 繁荣时期 |
| 1.5 化妆品广告的研究概况 |
| 1.5.1 从语法学角度探讨化妆品广告语言的特点 |
| 1.5.2 从语用学的角度探讨化妆品广告语言的特点 |
| 1.5.3 从修辞学的角度探讨化妆品广告语言的特点 |
| 1.6 研究意义与创新 |
| 1.6.1 研究语料新 |
| 1.6.2 切入角度新 |
| 1.7 本文的研究方法 |
| 1.7.1 举例分析法 |
| 1.7.2 定性分析法 |
| 1.7.3 跨学科研究法 |
| 第二章 化妆品广告的语言策略 |
| 2.1 广告语言策略的定义 |
| 2.2 化妆品广告常用语言策略 |
| 2.2.1 推荐式语言策略 |
| 2.2.2 设问式语言策略 |
| 2.2.3 比较式语言策略 |
| 2.2.4 情感激发式语言策略 |
| 第三章 语言策略实施的具体手段 |
| 3.1 语音节律 |
| 3.1.1 平仄相间 |
| 3.1.2 韵脚和谐 |
| 3.1.3 单双相调 |
| 3.2 词汇选择 |
| 3.2.1 抽象词语的使用 |
| 3.2.2 情感和能愿动词的使用 |
| 3.3 超常搭配 |
| 3.3.1 语义超常搭配 |
| 3.3.2 语法超常搭配 |
| 3.4 修辞技巧 |
| 3.4.1 辞格单独运用 |
| 3.4.2 辞格综合运用 |
| 3.5 语码转换 |
| 3.5.1 语码转换的类型 |
| 3.5.2 语码转换的动因 |
| 3.6 主观性表达 |
| 3.6.1 主观性的具体表现 |
| 3.6.2 交互主观性及其体现 |
| 第四章 不同品牌对语言策略的选择倾向 |
| 4.1 中高档品牌强调产品的科学性 |
| 4.2 大众品牌突出体验感 |
| 4.3 语言风格符合品牌内涵 |
| 第五章 化妆品广告的现存问题及相关建议 |
| 5.1 语言文字不规范 |
| 5.1.1 谐音无标 |
| 5.1.2 生造词语 |
| 5.1.3 搭配不当 |
| 5.2 真实性有待考证 |
| 5.3 相关的看法和建议 |
| 5.3.1 明确化妆品广告语言特点 |
| 5.3.2 提高广告创作者自身素质 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）行动者网络理论下计算广告的伦理问题与对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究问题与意义 |
| 一、研究问题 |
| 二、研究意义 |
| 第三节 文献综述 |
| 一、计算广告的研究现状 |
| 二、广告伦理的研究现状 |
| 三、计算广告伦理的研究现状 |
| 第四节 研究方案 |
| 一、研究框架 |
| 二、研究方法 |
| 第一章 广告伦理问题的时代变迁 |
| 第一节 广告伦理的概念与分类 |
| 第二节 传统媒体时代下的广告伦理问题 |
| 第三节 早期互联网时代下的广告伦理问题 |
| 第四节 智能计算时代下的广告伦理问题 |
| 第五节 广告伦理问题的表现特点 |
| 一、共性特点:关系失衡 |
| 二、个性差异:传播快、范围广、隐蔽性强 |
| 本章小结 |
| 第二章 计算广告的技术基础与行动者网络理论 |
| 第一节 大数据:计算广告的基础 |
| 一、数据收集阶段 |
| 二、数据处理阶段 |
| 三、数据应用阶段 |
| 第二节 算法:计算广告的动力 |
| 一、在线广告的技术架构系统 |
| 二、核心算法:点击率预估 |
| 第三节 行动者网络理论 |
| 第四节 行动者网络理论下的计算广告生成 |
| 一、行动者:计算广告的多元主体 |
| 二、转译:行动者的行动路径 |
| 三、网络:转译的互动结果 |
| 本章小结 |
| 第三章 行动者网络理论下的计算广告伦理问题呈现 |
| 第一节 悖论与冲突:算法设计中的控制难题 |
| 一、技术加持引发广告悖论 |
| 二、制造者与技术的价值对抗 |
| 三、技术重构社会主体权力 |
| 第二节 权益与精神:数据处理中的双重侵犯 |
| 一、转译中不对等的权益交换 |
| 二、标签化认知与隐私泄漏 |
| 第三节 模版化与作弊:创作与投放中的产业危机 |
| 一、工具理性主导下的内容创作 |
| 二、投放作弊引发信任危机 |
| 第四节 垄断与歧视:交易中的不正当竞争 |
| 一、网络割据:数据垄断与数据孤岛 |
| 二、以价格歧视为表现的算法歧视 |
| 本章小结 |
| 第四章 行动者网络理论下计算广告伦理的产生根源 |
| 第一节 行动者的价值取向偏差 |
| 第二节 转译中的责任意识缺乏 |
| 第三节 网络联结的不稳定性 |
| 本章小结 |
| 第五章 态度与行动:计算广告伦理问题的解决路径 |
| 第一节 主体约束:完善伦理准则,坚持人本主义 |
| 一、推进计算广告伦理准则建设 |
| 二、价值理性引导工具理性 |
| 第二节 转译监督:促进技术升级,主张规范监督 |
| 一、技术升级应对行业难题 |
| 二、平衡规范监督的界限 |
| 第三节 网络共建:实施负责任创新,明确主体责任 |
| 一、技术开发的负责任创新 |
| 二、强化伦理主体的责任意识 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（9）学习、生成与反馈：基于动觉智能图式理论的广告智能创作（论文提纲范文）
| 一、广告智能创作的研究综述 |
| （一）智能技术对广告创作环节的工具辅助阶段 |
| （二）智能技术对广告创作范围的有机外延阶段 |
| （三）智能技术对广告创作本质的逻辑颠覆阶段 |
| 二、广告智能创作的研究框架与研究方法 |
| （一）理论框架：从认知心理到人工智能的图示理论 |
| 1. 认知心理学领域的图示理论 |
| 2. 人工智能领域的图示理论 |
| 3. 动觉智能图示的同化、顺应与平衡 |
| （二）逻辑结构：动觉智能图示理论与广告智能创作的内在一致性 |
| （三）研究方法：基于个案研究的广告智能创作 |
| 三、文字、图像、视频广告智能创作的系统结构 |
| （一）文字广告智能创作：基于大数据的学习、挖掘与生成模型 |
| 1. 感知图式环节：广告文案学习与数据挖掘 |
| 2. 运动图式环节：广告文案智能生成 |
| 3. 反馈图式环节：广告文案效果的智能评估与监测 |
| （二）图像广告智能创作：循环效用式视觉创作模型 |
| 1. 感知图式环节：广告图像设计框架的学习、产出与优化 |
| 2. 运动图式环节：可视化广告图像的智能生成 |
| 3. 反馈图式环节：广告图像效果的智能评估与监测 |
| （三）视频广告智能创作：基于图文与音频数据的视觉化生成与视频智能合成 |
| 1. 感知图式环节：四类数据信息的识别与处理 |
| 2. 运动图式环节：视觉化生成与智能视频合成 |
| 3. 反馈图式环节：广告视频的评估与监测 |
| 四、结论与讨论 |
| （一）广告智能创作的学习、生成与反馈模型 |
| 1. 广告智能创作系统的学习中枢 |
| 2. 广告智能创作系统的生成模块 |
| 3. 广告智能创作系统的效果反馈 |
| （二）广告智能创作的机器逻辑 |
| （三）广告智能创作的发展方向 |
| 1. 创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作模式。 |
| 2. 创作策略从短期产品创作型转向长期品牌型。 |
| 3. 广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化、行业化发展。 |
（10）社会记忆视角下的怀旧广告研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 社会记忆的售卖——社会记忆与怀旧广告 |
| 第一节 社会记忆的构成 |
| 第二节 社会记忆与怀旧广告的关系 |
| 第三节 社会记忆售卖三步曲 |
| 第二章 情绪情感的力量——怀旧与怀旧广告 |
| 第一节 怀旧的定义与怀旧的种类 |
| 第二节 怀旧广告的定义与怀旧广告的种类 |
| 第三节 怀旧广告的成因与价值 |
| 第三章 “老故事”的再创造——怀旧广告创意表现 |
| 第一节 有价值的故事:怀旧元素的挖掘 |
| 第二节 有新意的老符号:怀旧元素的重构 |
| 第三节 有个性的选择:怀旧元素的传播 |
| 第四章 “怀旧热潮”的思考存在的问题、解决的策略与发展的趋势 |
| 第一节 怀旧广告存在的问题 |
| 第二节 怀旧广告的问题解决策略 |
| 第三节 怀旧广告的发展趋势 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、试论语言对抗在广告创作中的运用（论文参考文献）
- [1]短视频广告的审美批判及话语建构研究[D]. 张纯纯. 南京林业大学, 2021
- [2]文化符号学视域下佩列文小说中的东西方问题研究[D]. 孔俐颖. 北京外国语大学, 2021(09)
- [3]影视广告的戏剧性研究[D]. 孙倩. 曲阜师范大学, 2021(02)
- [4]技术创新与产业运用：从传统到智能的广告创作变革[J]. 姜智彬,戚君秋. 中国广告, 2021(01)
- [5]中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）[D]. 刘露. 湘潭大学, 2020(02)
- [6]中泰影视广告创作比较研究[D]. 杨华. 广西师范大学, 2020(06)
- [7]化妆品广告语段中的语言策略研究[D]. 张海荣. 华中师范大学, 2020(02)
- [8]行动者网络理论下计算广告的伦理问题与对策研究[D]. 闻珊. 华南理工大学, 2020(02)
- [9]学习、生成与反馈：基于动觉智能图式理论的广告智能创作[J]. 姜智彬,戚君秋. 新闻大学, 2020(02)
- [10]社会记忆视角下的怀旧广告研究[D]. 吴佳佳. 苏州大学, 2019(04)