一、从央视重大活动资源中挖掘广告商机（论文文献综述）
周静[1]（2020）在《融媒体环境下SD广电传媒集团战略转型研究》文中提出十九大以来,传统媒体和新媒体融合发展被纳入国家战略,党中央高度重视两类媒体融合建设,习近平总书记多次强调,新技术、新应用要应用于媒体传播中。当前,传统媒体与新媒体的优势与劣势日益凸显,趋利避害、融合发展是大势所趋。在国家政策和产业发展的主旋律推动下,媒介融合应成为传统广电媒体人的共识。笔者基于SD广电传媒集团工作经历,故将传统广播电视行业在融媒体环境下战略转型研究作为硕士毕业论文选题。SD广电传媒集团于2016年成立,是经营广播电视节目生产、文化创意和广电产业发展的市场经营主体。自成以来,SD广电传媒集团在内容制作方面,紧跟时代潮流,为SD影视剧生产做出贡献;在平台建设方面,致力于山东省的融媒体发展理念及模式创新,深耕市场多方共赢;在技术发展方面,随着大数据、云计算、人工智能等新兴技术的出现与发展,智慧化转型。但是在战略转型过程中暴露出一些在用户、内容产品、体制改革、上市融资、人才流失的问题。针对当前国家将融媒体纳入国家战略,在智能商业时代,如何将融媒体理念与SD广电传媒集团未来战略转型结合,是SD广电传媒集团面临的重要课题。本论文运用PEST分析模型对SD广电传媒集团宏观环境进行分析,归纳出该公司面临的机会与威胁,以及经过对SD广电行业竞争力分析,利用外部因素评价矩阵（EFE矩阵工具）对SD广电传媒集团的外部因素进行了评价分析,得出SD广电传媒集团外部关键因素的机会是政策机遇加政策扶持,威胁是互联网、短视频对传统媒体的冲击。对SD广电传媒集团的内部因素如财务指标、员工保持率等进行分析,利用内部因素评价矩阵（IFE矩阵工具）建立内部因素评价分析,更加直观得出SD广电传媒集团的劣势是业绩还是依靠传统业务支撑,同时存在体制改革问题。通过SWOT分析定位,确定SD广电传媒集团的战略转型定位为扭转型战略,根据公司愿景和SD广电传媒集团的下一步战略转型目标,制定战略转型的总体思路。随着新媒体对传统媒体的冲击,面对媒介融合的机遇,SD广电传媒集团要结合自身企业愿景,确立新的战略转型目标。在五个方向上实施具体的战略转型策略,包括从管理体制上改革、在用户管理上的转型、在商业模式上的调整、在技术发展上的转型赋能、思维上向互联网思维转型,扭转劣势变为优势。为使战略转型策略落实,提出SD广电传媒集团需要从机制上、人力资源、融资、智库和产业园建设等方面实施保障措施,确保SD广电传媒集团战略转型在实际经营中能得以很好地贯彻执行,扭转劣势变为优势。为使战略转型策略落实,提出SD广电传媒集团需要从机制上、人力资源、融资、智库和产业园建设等方面实施保障措施,确保SD广电传媒集团战略转型在实际经营中能得以很好地贯彻执行。
蔡雅雯[2]（2020）在《环保公益广告多元协作生产机制构建研究》文中认为随着我国深入推进生态文明建设,环境污染得到了一定控制,生态环境也正在持续向好,但建设美丽中国的任务仍然艰巨,环境保护工作任重道远。环保公益广告在环境保护和生态文明建设中具有不可替代的重要作用。因而,有必要对我国环保公益广告的生产机制进行深入系统的研究。与欧美发达国家相比,我国环保公益广告起步虽晚,但发展迅猛,在较短时间内取得了令人瞩目的发展成果。但是,我国的环保公益广告整体水平并不是很高,或者说并不能适应我国建设美丽中国的时代要求。本文采取文献研究法、问卷调查法、深度访谈法与案例分析法,基于中国的国情及各参与主体特点,就中国环保公益广告多元协作生产机制构建问题展开系统研究。笔者首先分析了我国环保公益广告发展脉络,深入探讨了政府角色转型、经济发展方式转变、传媒导向职能强化及公众环保意识觉醒等促进其发展变迁的动力;以社会主要矛盾转变为背景,进一步分析新媒体传播环境下我国环保公益广告生产的新变化与新挑战;然后,分别从组织管理体系、传播者体系及参与者体系三大维度对政府部门、媒体机构、社会组织、企业与受众个人等五大环保公益广告生产参与主体及其间关系展开详尽研究,探究了生产主体间的关系失衡;最后提出了环保公益广告多元协作生产机制重构设想,并辅以实施策略支持,其中包括根据多元生产主体不同特性科学合理安排生产模块、搭建协作功能平台以共享优势资源、巧用情感生产推动多元主体协同发展、健全传播效果评估系统以强化全方位监督力量等具体对策,以此促使各参与主体在环保公益广告生产进程中相互联结与交流,最大限度发挥自身优势,协力推进环保公益广告可持续发展。环保公益广告多元协作机制构建存在诸多重要环节,涉及复杂的利益调整和均衡工作,需要必要的时机和条件,因而,构建环保公益广告多元协作生产机制非一朝一夕之事,这需要政府在发挥主导作用的同时,激发多元利益主体的内在动力,常抓不懈、久久为功,才能最终实现这一目标。
杨城[3]（2020）在《基于MMR的新时代微博广告语言监测研究》文中指出将新浪微博广告语言作为监测研究的对象,把时间范围限定在新时代以来,利用社会语言学抽样调查的方法,建立近万条的广告语言资源库。通过广告语言监测旨在发现广告语言目前存在的问题,了解新时代广告语言的形式特点,总结新时代广告语言内容规律,明确哪些广告语言类型能够吸引消费者注意,在促进语言经济学研究的同时,争取为领域语言的研究树立研究范式。对广告语言形式、内容进行监测,首先形式监测包括语音、文字、词汇、语法、修辞五个方面。其次内容监测包括热点话题、文化因素、语言舆情三个方面,各方面均辅以相应的广告语言例子进行说明。在广告语言形式监测和内容监测的基础上,初步构建广告语言文本监测模型并进一步构建新时代广告语言多模态监测模型,并尝试进行基于模型的广告语言监测个案分析。最后综合全篇,对广告语言监测功能从国家、社会、学术三个层面进行了总结。研究主要采用MMR混合研究方法,配合语言资源库的方法、模型化的方法、研究整合的方法和对比的方法完成对语料的整合、分析、对比。但在实际操作中,因为软件分词准确度和质化软件操作熟练度等问题,使得广告语言监测研究范围和整体精准度受到了一定的局限。研究首先发现了新时代以来,我国广告语言研究处于波动前行的状态,国内和国外的广告语言研究都面临着研究群体少且不稳定,研究导向分散,研究创新不足等问题。研究结果表明新时代微博广告语言在形式和内容上丰富多样、特色鲜明、语言活力旺盛。研究还表明合理运用修辞、名人效应、文化因素、热点话题且与产品贴合度高的多模态广告语言更受消费者欢迎,能够起到促进消费的作用。另外,本研究构建的广告语言文本监测模型和新时代广告语言多模态监测模型,对今后的语言监测研究起到了借鉴作用。新时代广告语言监测研究是融媒时代、“一带一路”和“互联网+”形势下,小规模真实活态汉语文本研究的又一有益尝试。在理论价值上,广告语言监测有利于促进领域语言学理论和实践,促进更加广泛的跨学科语言研究,服务“一带一路”和“互联网+”,增强国家广告语言能力,展示中国形象和语言文化自信。在现实意义上,广告语言监测既有检视又有展望,有利于为相关机构提供决策数据支持;广告语言涉及语言经济学,可以助力语言脱贫减贫工作,真正打赢脱贫决胜战。
高金蕊[4]（2020）在《中华传统节日文化的时代价值研究》文中研究表明中华传统节日文化是中华文化的时间脉络,凝聚着中华民族的情感、理念、思想与价值,传承至今。传统节日文化是传承传统文化的重要载体,是发扬现代文化的根基;传统节日文化是宣扬中华美德的必要方式,是构建社会主义核心价值观的重要基石;传统节日文化是中华文化源远流长的创新源泉,是坚定文化自信,实现中华文化创造性转化和创新性发展的重要精神力量。中华传统节日文化具有巨大的时代价值。本文以《中华传统节日文化的时代价值研究》为题,通过对部分重大传统节日的研究与对传统节日文化的现状透析,重点探讨传统节日文化的时代价值与弘扬路径。全文共分为绪论、中华传统节日文化概述、中华传统节日文化现状透析、中华传统节日文化的时代价值、传承和弘扬中华传统节日文化原则与途径以及结语这几部分。绪论部分描述了论题的选题目的、选题意义、国内外研究现状、研究方法与创新点等。第二章是“中华传统节日文化概述”,在这一章节中,简单对中华传统节日的相关概念进行了介绍,简介中华民族重要的传统节日,概述传统节日的分类与发展,简析传统节日文化的基本特征。第三章是“中华传统节日文化现状透析”,这一章节通过对传统节日文化现状的透析,阐述当下传统节日文化发展所面临的种种困境,从而展望在新时代背景下,传统节日文化的新发展与人民的新诉求。第四章关注“中华传统节日文化的时代价值”,这一章节详细论述了传统节日文化与社会主义核心价值观、文化自信、“双创”之间的辩证关系,提炼传统节日文化的时代价值。第五章探讨“传承和弘扬中华传统节日文化”,章节内容结合当下的节日实践,总结应当坚持的原则。通过制定相关法律法规、营造生态环境、创造节日文化的物质产品等多种途径传承和弘扬中华传统节日文化。
张晓雪[5]（2020）在《场域理论视角下的中国舆论社会研究》文中研究指明从李普曼、考夫卡、卢因等人开始,有关“场”或“场域”的概念就与舆论研究密切相关。法国社会学家皮埃尔·布迪厄被公认为是场域理论研究的集大成者,他创造性地将场域理论运用到媒介现象的观察分析中。此外,布迪厄所提出的文化再生产等相关理论也对舆论研究具有很大帮助。场域理论与文化再生产理论相结合,可以用来分析舆论对于社会可能产生的重构作用。近年来,随着中国舆论场域中诸多因素发生变化,舆论在国家、社会中发挥的作用越来越明显,对于社会的变革性作用越来越强烈。伴随着这种变化,社会舆论作为一种社会表达现象,开始逐步突破原有的影响范围,对社会形态产生建构作用,舆论社会作为一种舆论高度发达的社会形态渐趋产生。参考丹尼尔·贝尔关于后工业社会的界定,本文拟定了中国舆论社会形成的指标体系,结合这一指标体系,考证了舆论社会在我国形成的时间节点。其后,就中国舆论社会形成过程中的核心要素、舆论社会的运行机制、舆论社会的关系结构和舆论社会中的舆论治理等几个方面分别进行了论述,并为舆论社会勾画了一幅未来图景,具体来说主要包括:1.舆论社会形成的指标体系舆论社会在学理上是一个新的社会形态,一个社会形态的形成势必要符合一系列的指标特征,并通过这些指标特征与舆论社会形成之前的社会产生明显区隔。本文参照贝尔关于后工业社会的界定,为我国舆论社会的形成制定了一个指标体系,分别是:（1）舆论结构:从“宣传”到“沟通”,即从传统主流媒体主导的“宣传框架”转向社会成员共同参与的“沟通框架”;（2）舆论主体:从“单元”到“多元”,即舆论场域中的话语权由以往的“精英化”逐步转向“平民化”,全员凭借技术手段普遍参与成为新的主体特征;（3）舆论影响:从“社会反映”到“社会建构”,即舆论以其特有的生产链条和运行机制,重构着社会的组织、圈层以及交往方式,舆论成为社会的鲜明标签;（4）舆论效能:从“周期应用”到“全程赋能”,即舆论赋能成为社会发展的全程性动力,舆论成为推动社会变革的经常性手段。在明确了指标体系后,本文从这些指标形成的时间去考证,最终提出中国于2015-2016年间正式进入了舆论社会。2.舆论社会的核心要素舆论社会的核心要素包括舆论社会形成过程中的舆论场域要素以及舆论社会形成后的构成要素。舆论社会的形成与舆论场域的变迁密不可分,场域中的要素变化成为舆论社会产生的重要前提条件。舆论社会在现实社会中一旦形成,它自身又会包含许多现实要素。经过梳理,本文从技术变革、商业资本、信息要素等三方面来探讨场域要素变迁与舆论社会的形成,并勾画出各要素与舆论社会形成之间的密切关系。3.舆论社会的运行机制作为一种亚文化社会形态,舆论社会与其他宏观社会形态相比,同样具备其自身的运行机制。一个社会形态必然有与之相适应的生产力和生产关系,以及经济基础和上层建筑。舆论社会作为一种社会形态,也不例外。媒介技术是舆论社会中的核心生产力,与作为舆论社会生产关系存在的媒介关系之间的矛盾,构成了舆论社会的基本矛盾;在社会治理背景下的主客交流,构成了舆论社会的运行机制。4.舆论社会中的关系结构舆论社会由媒介连接在一起,又不以媒介的某一端为中心,这种由媒介开始,但又不完全以媒介为中心的去中心化发散式的关系,成为舆论社会中生产关系的典型特征。关系意味着权力,关系意味着地位。此时,媒介赋权在由媒介延伸开来的各种关系组成中就显得尤为重要。这与之前布迪厄场域理论中资本的力量不谋而合。据此,本文用舆论场域中媒介赋权的视角来审视舆论社会中的媒介与媒介、媒介与人、媒介与社会的关系,发现其与前舆论社会相比均发生了显着的变化。5.舆论社会中的舆论治理舆论治理在国家层面尚没有作为一个正式的治理概念加以推广。党的十九届四中全会在有关国家治理和社会治理的决议中,仍然将舆论治理具体化为舆论引导机制加以论述。但是,在学术层面,舆论治理早已不是一个新的提法,特别是在网络场域中,探讨网络舆论治理的文章也有很多。舆论社会中,围绕舆论社会治理重提舆论治理,似乎更有必要,而且具有很强的现实性。本文将舆论治理视为舆论社会的治理手段,将其与国家治理体系中的其他手段相比较,并提出了“舆论治理”与“治理舆论”在主客体、出现时间、治理手段和治理目的等方面的差异。此外,针对各级融媒体中心作为舆论社会中舆论治理的创新性实体机构进行了专门论述,并以县级融媒体中心为例,阐述了构建基层主流舆论场对于促进基层舆论社会治理的重大意义。6.舆论社会的未来图景舆论社会已经到来,从构成要素到运行机制,从关系结构到舆论治理,舆论社会的轮廓逐步清晰。未来舆论社会究竟将呈现出怎样的景象?本文将结合业界和学界专家对于未来舆论发展、技术发展、社会发展等几方面的预测,结合未来舆论场域可能出现的变化,试着勾画一幅舆论社会的未来图景。具体来说,本文认为未来舆论社会将在四个方面呈现出明显的变化,分别是智能传播将成为舆论社会的主要特征,扁平化机制将主导舆论社会的运行,“身体在场”成为舆论社会关系结构的新方向,舆论治理将进入国家核心治理体系。
王玲[6]（2020）在《三边联动：中国的教育理念及其运行研究》文中提出有关教育过程与社会流动的研究,主要集中于个人在社会结构与社会流动之间改变或不改变的途径,其核心关注点主要在于家庭所处的阶层位置以及家庭文化资本的存续。为此,目前学界对此议题的解释框架倾向于在“文化资本”与“学业成就”之间单向度的推演。其研究逻辑大致可以概括为“阶层地位→文化资本→学校环境→学业成就”的关系链条,而一旦这一链条中的某些环节（特别是“阶层地位→文化资本”“文化资本→学校环境”这两个环节）被打破,将会制约文化资本的教育分层效应。研究发现,在对“文化资本→学校环境”发生影响的过程中,文化资本是通过两条中介路径（认知性的能力与非认知性的惯习）影响学业成就,但这一解释模式的背后其实是由一种稳态的社会结构做支撑的。本文认为,中国现代化以来的教育模式是动态的。以动态的视角看待中国人的教育过程与社会流动,我们看到从国家到地方,从学校到学生等一直处于变动的教育过程中。单以中国改革开放四十年为一个考察范围,我们便可以发现,中国高考方式改革所带来的相应制度不停地随之改变已成为常态。所以,要想研究动态中的教育获得与社会流动,首先还是要对日常现实中关于教育过程与社会流动关系问题的经验事实,包括国家政策、相关文件、典型案例进行关注、梳理和深度剖析。当然我们也有理由认为,社会分层、家庭背景等因素依然非常重要,但此时其重要必须以改变中的其他因素为前提。那么,这个前提是什么呢?这就是中国自传统到现代社会以来,在通过教育选拔人才上的大一统模式。虽然作为这一模式本身,也是可以稳定的,但由于中国现代化进程的不断加速,教育平等的教育理念逐渐推进,必然导致国家层面的教育政策不断调整,而牵动了学校的相应配合和调整,但已处于市场化中的各个学校也会有自己的社会运营考量,以致于最终带动了备考的学生及家庭的教育策略上的调整。为此,我在研究框架中提出一个“政策—学校—家庭”的三边联动理论假设,以考察在此联动框架中什么样的教育过程会带来什么样的升学效果。若以这一理论假设为起点,本文倾向认为,中国教育获得的过程,不仅仅取决于家庭背景的阶层再生产,还与国家教育制度的规定、教育政策的调整以及随之而来学校的应对等因素密切相关。而对于这一框架的合理性认识又必须建立于中国的历史演变、国家特征、文化传统与考试所形成的特点之上。只有从此视角出发,才可能比较真实地揭示出中国教育获得与社会流动的基本方式。通过对三边联动的研究,本文得出以下结论:（1）国家教育政策将设计与制定出学生的培养模式与人才选拔制度;（2）处于具体执行机构的各个层级的公立学校在接受国家政策指令下又需要在社会上赢得优质学校的声誉;（3）学生个人与家长应变则是一切以升学为主旨的调整,并由此造成的各种社会矛盾再回到政府相关部门,为下一步的教育理念做出新的制度安排。而这样的循环关系一方面表现出国家与社会都希望寻求一种接近教育公平的方式方法,另一方面社会、市场尤其是家庭及其备考学生又会以博弈的方法寻找自身的利益最大化。由此,我们从理论上可以认为:（1）政府的地区调控能力会降低文化资本在中国各地区原本可能发挥的作用;（2）应试教育会再一次降低经济和文化发达地区的优势,包括高等院校密集的城市不一定比普通中小城市在学习上更占优势。更有甚者,文化资本拥有量雄厚的直辖市与省会城市在现有的高考制度下,尚需要主管部门采取一定的保护措施,才能使学生享受到进入优质大学的名额;（3）中国家长和学生几乎都明白的道理是,任由教育理念而调整的和学校规定的政策来实现个人的教育提升是不现实的,这是教育改革举步维艰的地方,因为在此三边关系中,学校教育、学校老师指令和学校布置作业始终是解决升学的法宝,但面对联动中的政府要求,其学校及家庭的做法也就是寻求到其形式上的合理性。对照这一框架而言,家庭文化资本的解释力度只限于在一个确定的区域或一个特定的范围内,比如同一所城市、同一所学校,同一个班级内部,而在以国家和省地市的比较中,这一解释框架尚存在一定的局限性。由此,我们得到的答案是,中国的教育获得与社会流动中所发生的不平等与各种乱象,是在大一统的国家与社会框架中因教育政策的改变与学校、家庭应对的博弈中产生的。其结构上的掣肘远比家庭与学校两者间复杂得多,但其宏观调控能力却不靠社会自身的调节,而在国家的决策之中。
赵红[7]（2018）在《央视里约奥运会体育微视频传播特色研究》文中研究说明近年来,互联网蓬勃发展,手机、ipad等便携式移动终端已经普及,微信、微博等社交媒体广泛应用,使得传统媒体面临前所未有的挑战。2008年北京奥运会,“台网联动”视频异军突起;2012年伦敦奥运会,“视频+微博”全直播+秒互动新形式;2016年里约奥运会,“一微一端一云”全媒体报道方式,体现新媒体传播体育赛事已大势所趋。里约奥运会央视充分利用央视影音APP、CCTV5官方微博发布体育微视频,恰好顺势了“快节奏、碎片化”的生活方式和“社交化、互动式”的传播模式。央视的成功转型,使其重新拥有了“洪荒之力”。本文采用文献资料法、专家访谈法、内容分析法,以里约奥运会期间央视在央视影音APP、CCTV5官方微博发布的体育微视频传播特色为主要研究对象,以拉斯韦尔“5W”理论为支撑,从传播主体、传播内容、传播渠道、用户体验、传播效果入手,探究央视里约奥运会体育微视频的传播特色、存在的问题及发展对策,以期为体育微视频传播发展提供新思路。研究认为,目前央视里约奥运会体育微视频传播呈现出以下几种特点:在传播主体方面,央视独家直播,新媒体抢占先机;在传播内容方面,聚焦赛场内外热点,全面报道奥运盛况;在传播渠道方面,多屏整合传播,打造全媒体播报平台;在用户体验方面,分享互动便捷频繁,打造奥运社交新体验;在传播效果方面,链条式传播扩大影响力,播放量及关注度创新高。研究同时指出央视里约奥运会体育微视频传播的困境:网生体育视频挑战地位,同时面临门户网站、网生视频节目等的挑战;视频技术难题尚待突破,视频处理等技术方面有待提高;信息过载用户分化流失,由于同质内容、报道力度不足等导致的信息过载现象;内容同质用户细分不够,目标受众定位互有交叉,导致用户选择盲从;体制僵化,融资困境阻碍长远发展。基于上述问题,研究给出了央视里约奥运会体育微视频传播发展的路径:深度合作,营造体育微视频全媒体生态;技术突破,打造专业化高水平报道团队;直面诉求,找准内容定位打造视频精品;细分受众,兼顾节目娱乐性与舆论导向;结构改革,完成融媒内部转型吸引资金。针对未来我国大型体育赛事微视频传播发展,研究建议:从国家的角度而言,给予体育微视频相关政策支持;从媒体的角度来看,充分利用“两微一端”,差异竞争,走品牌化道路;从传播主体的角度而言,挖掘创新性人才,提高团队的整体专业水平;从传播内容的角度来讲,找准体育微视频的内容定位;从用户体验的角度而言,提高用户参与度,强化核心竞争力;从传播效果的角度来看,根据不同用户的诉求及年龄,定制微视频节目;从社会经济角度而言,科学优化经营模式,实现经济和社会效益共赢;从受众的角度来看,提高自身的“把关”意识。
张雯雯[8]（2018）在《中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）》文中研究表明1986年中国第一条“节约用水”电视公益广告在贵阳电视台播出,开启了中国当代公益广告传播的先河,具有一定的示范意义。自此,公益广告不仅成为中国当代广告发展史上的独特景观,也成为广告舆论引领和广告话语呈现的重要载体。中国当代公益广告的发展,伴随着中国社会主义现代化建设的历程而不断进步。在中国改革开放三十余年的历史进程中,政治改革不断深入,经济建设成果斐然。社会主义物质文明和精神文明建设成为中国现代化建设的双引擎,引领着社会主流价值观,推动着中国社会快速向前发展。公益广告作为社会主义物质文明与精神文明建设的重要载体,不仅真实记录着中国当代社会价值变迁的轨迹,诠释着中国当代社会主义新思想、新道德和新观念,还以人民群众喜闻乐见的方式,传播讲文明、树新风的时代新风尚,弘扬正气,针砭时弊,呈现出巨大的社会影响力。尤其是公益广告实践过程中呈现的话语,往往以潜移默化地方式塑造国家品格、民族精神和时代风尚而受到人们的关注。广告作为社会发展的“镜像”,受到来自社会政治、经济、文化环境的影响,公益广告自然也烙有中国当代社会文明进步的时代印记,公益广告实践活动中产生的所有话语都与社会语境互为关联。在中国当代社会不同的发展阶段,无论是脍炙人口的公益广告语、公益广告创作主题、创意理念的提炼,还是公益广告的学术话语、规制话语以及实践活动话语的呈现,都与当时的生产力发展水平和社会意识形态存在的形式相适应。本文试图从话语分析和历史研究双重视角对中国当代公益广告的话语变迁进行全面、深入、系统地考察,在费氏批评性话语分析框架的基础上结合公益广告自身发展特点,分别从社会背景、文本呈现、话语实践以及社会影响四个层面展开研究,将不同发展阶段的公益广告话语呈现及话语变迁的探讨作为研究的主线索,注重探析不同发展阶段公益广告话语呈现的逻辑关系,并通过分析公益广告传播过程中广告与受众、广告与媒体、广告与社会组织互动关系来佐证这种逻辑关系呈现的必然性。中国当代公益广告话语呈现受制于经济发展水平、国家意识形态建构、媒介技术变革、社会管理规制以及民众审美需求等诸多因素的影响,在不同的历史发展阶段,政府、企业、媒体、社会组织及公众参与程度不同,最终呈现的公益广告话语的形式和内容也有很大不同。从注重行为规范和礼仪教化的引领,到注重社会主义主流价值观念的倡导和培育。从公共卫生、公共环境、公共道德相对单一主题的选择,到涉及国计民生丰富多元话语的呈现。从社会责任观念观照下的媒体自主行为,到文明进步思想统领下的全民参与的系统工程建设。公益广告的社会影响不断提升,并逐步进入到良性发展的轨道,与商业广告一起成为推动中国当代物质文明建设和精神文明建设的重要力量。这种改变在广告学术话语中也多有体现,从公益广告作为商业广告的补充的认知,到公益广告与商业广告都是推动中国当代物质文明和精神文明建设重要力量的判断,到“公益性商业广告”和“商业性公益广告”学术话语的争论,都表明公益广告发展和公益广告话语呈现逐步成为中国当代社会发展中的一个显性话题。中国当代公益广告话语变迁历经了媒体倡导的行为规劝、政府管理的“命题作文”、企业参与的形象树立以及全民动员的价值观培育四个阶段。公益广告话语作为一种特殊的话语表现形式,它不仅通过语言反映着、记录着社会现实,更通过话语实践和社会实践过程中所产生的“知识”来传达社会意义,建构社会身份、社会关系、社会观念等文化符号,铸造着人类对美好生活的愿景。
翟丽华[9]（2016）在《中央电视台媒体营销策略研究 ——基于央视广告招标的统计分析》文中进行了进一步梳理百花齐放,万象争春,用来形容当下的媒体环境再合适不过。随着市场经济和互联网科技的不断发展,我国的媒体格局产生了一系列变化,网络新媒体、移动自媒体蓬勃发展、日益普及,电视作为传统主流核心媒体的地位受到冲击,话语权被分割,平台价值被削弱,生存挑战严峻。在这样的背景下,研究我国最具代表性的电视媒体——中央电视台的媒体营销策略,对于当下传统媒体开拓市场,校准营销思路,具有极其重要的参考借鉴价值。目前针对这一课题的专题专着数量较少,系统性的学术研究也存在欠缺。本文尝试采用文献研究和内容分析相结合的方法,对央视黄金资源广告招标体系21年的发展历程进行简要的统计分析,寻找现象背后的规律性特征,并借助传播的仪式观理论剖析其象征意义和媒介价值,以期对中央电视台的媒体营销策略有更深入系统地把控。通过研究,现得出以下结论:（1）经过20余年的发展演进,中央电视台已经搭建出了独具个体特色的"众星拱月"营销体系,即以央视黄金资源广告招标为核心,其他周边策略为辅助的模式,形成了围绕广告招标这一主线的发展合力;（2）过去央视一家独大的"坐商"时代已经结束,提高平台服务意识,创新优质节目资源,升级招标模式,打造特色品牌形象,推进三网融合是未来电视营销的必经之路;（3）充分发挥央视广告招标的"仪式化"建构功能,积极引导招标流程,促进媒体和企业双方对"利益共同体"的身份认同,有助于招标活动的可持续发展。
吴光磊[10]（2016）在《央视足球赛事差异化呈现问题研究》文中认为央视作为中国大陆实力最强、影响力最大的主流电视媒体,其拥有的足球赛事资源最为丰富。但是纵观央视对这些赛事的报道,两极分化的趋势十分明显。一方面,针对一些与中国足球无关的国际足球赛事,央视进行了大规模投入,而另一方面,对于一些与中国足球发展利益息息相关的足球赛事,央视却采取了压缩成本的做法。一般电视观众很难发现这差异性的背后所蕴含的奥秘所在。本文首先将以央视2014年世界杯和2015年亚洲杯两大赛事的系列报道为研究对象,运用比较分析法和文本分析法,对其中的报道整体规模、新闻报道框架设计、专题节目设计、广告产品等环节进行分析比较,揭示出二者的差异性;之后在此基础之上,再从奇观营造、广告收入、转播权政策等角度分析这种现象产生的根源,并据此从足球赛事呈现中带有的意识形态属性、议程设置功能等方面指出这种现象造成的后果。笔者希望通过对央视在不同足球赛事报道中采取的差异化呈现方式、形成原因、产生结果的全面分析,引起人们对这种媒体潜在行为的足够重视,从而促使央视等主流电视媒体在处理自身利益与社会责任、国家利益的关系上寻找到一个恰当的平衡点。
二、从央视重大活动资源中挖掘广告商机（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、从央视重大活动资源中挖掘广告商机（论文提纲范文）
（1）融媒体环境下SD广电传媒集团战略转型研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 媒介融合政策的提出和发展 |
| 1.1.2 传统媒体对SD广电传媒集团发展的影响 |
| 1.1.3 新融合下对传统SD广电传媒集团提出的挑战 |
| 1.2 SD广电传媒集团现状与存在的问题 |
| 1.2.1 用户要素关注度不够 |
| 1.2.2 内容与产品缺乏创新 |
| 1.2.3 体制改革上没有彻底市场化 |
| 1.2.4 上市融资操作不易 |
| 1.2.5 人才流失严重 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究思路和研究方法 |
| 1.5.1 研究框架 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 1.6 创新点 |
| 第2章 相关理论与文献综述 |
| 2.1 相关理论及分析工具 |
| 2.1.1 战略转型理论 |
| 2.1.2 战略管理分析工具 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 国内外战略转型文献综述 |
| 2.2.2 媒介融合战略转型文献综述 |
| 2.2.3 广播电视产业战略转型文献综述 |
| 2.2.4 文献述评 |
| 第3章 SD广电传媒集团战略转型外部环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 融媒体背景下SD广电行业竞争力分析 |
| 3.2.1 同行业竞争者 |
| 3.2.2 替代品 |
| 3.2.3 买方议价能力 |
| 3.2.4 供方议价能力 |
| 3.2.5 潜在进入者威胁 |
| 3.3 外部环境因素评价矩阵(EFE) |
| 3.3.1 外部关键因素确认 |
| 3.3.2 外部关键因素分类 |
| 3.3.3 外部关键因素排序 |
| 3.3.4 赋予外部关键因素权重 |
| 3.3.5 外部关键因素评分 |
| 3.3.6 计算外部关键因素总加权分数 |
| 第4章 SD广电传媒集团战略转型内部环境分析 |
| 4.1 SD广电传媒集团概况 |
| 4.2 资源分析 |
| 4.2.1 财务资源 |
| 4.2.2 品牌资源 |
| 4.2.3 人力资源 |
| 4.2.4 产品资源 |
| 4.3 能力分析 |
| 4.3.1 技术能力 |
| 4.3.2 资源调配能力 |
| 4.3.3 营销能力 |
| 4.4 公司内部因素(IFE)综合评价 |
| 4.4.1 内部关键因素确定 |
| 4.4.2 内部关键因素分类 |
| 4.4.3 内部关键因素排序 |
| 4.4.4 赋予内部关键因素权重 |
| 4.4.5 内部关键因素评分 |
| 4.4.6 计算内部关键因素总加权分数 |
| 第5章 SD广电传媒集团战略转型方向和转型策略 |
| 5.1 SWOT矩阵分析 |
| 5.2 SWOT战略定量分析 |
| 5.3 战略转型目标 |
| 5.3.1 公司的愿景 |
| 5.3.2 SD广电传媒集团下一步发展目标 |
| 5.4 战略转型总体思路 |
| 5.5 战略转型实施 |
| 5.5.1 管理体制上的转型 |
| 5.5.2 用户管理上的转型 |
| 5.5.3 商业模式上的转型 |
| 5.5.4 技术发展上的转型 |
| 5.5.5 思维上的转型 |
| 第6章 SD广电传媒集团战略转型保障措施 |
| 6.1 调整机制适应转型需求 |
| 6.1.1 依托母媒体实现集团商业价值 |
| 6.1.2 实行集团化管理及核算 |
| 6.2 采取多元化融资促进转型 |
| 6.2.1 推动子公司独立上市 |
| 6.2.2 引进外部资本力量 |
| 6.2.3 通过投资基金,促进对产业的投资和兼并 |
| 6.3 调整人力资源应对转型 |
| 6.3.1 把握需求人才的特点 |
| 6.3.2 完善人才培养机制 |
| 6.4 重视智库搭建促进转型 |
| 6.5 加强产业园区建设促进转型 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（2）环保公益广告多元协作生产机制构建研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景、缘由及研究意义 |
| (一)选题背景 |
| (二)选题缘由 |
| (三)选题的研究意义 |
| 二、研究思路、内容及方法 |
| (一)研究思路与内容 |
| (二)研究方法 |
| 三、研究的难点与创新之处 |
| (一)研究的重点和难点 |
| (二)研究所体现的创新之处 |
| 第一章 研究基石:概念界定与文献检视 |
| 第一节 核心概念界定及相关概念辨析 |
| 一、“环保公益广告”概念及其阐释 |
| 二、与相关概念的关系辨析 |
| 第二节 相关理论及其适用限度分析 |
| 一、环境伦理理论 |
| 二、公共领域理论 |
| 三、媒介环境理论 |
| 四、参与式传播理论 |
| 五、马克思主义文艺生产理论 |
| 第三节 国内外研究现状述评 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 研究小结 |
| 第二章 场景转换:历史沿革中我国环保公益广告生产步入新阶段 |
| 第一节 近年来我国环保公益广告变迁研究(1978-2019) |
| 一、我国环保公益广告发展历程分析 |
| 二、我国环保公益广告变迁动力 |
| 第二节 从生态文明建设到美丽中国 |
| 一、贯彻落实生态文明思想为环保公益广告生产提供政策支撑 |
| 二、美丽中国建设为环保公益广告生产提供实践动力 |
| 第三节 社会主要矛盾转变和环保公益广告生产 |
| 一、社会主要矛盾转变 |
| 二、社会主要矛盾转变对环保公益广告生产的影响 |
| 第四节 从传统媒体传播环境到新媒体传播环境 |
| 一、传统媒体传播环境下的环保公益广告生产 |
| 二、新媒体传播环境下的环保公益广告生产转变 |
| 研究小结 |
| 第三章 现状呈现:我国环保公益广告生产的质量评价分析 |
| 第一节 当前我国环保公益广告生产的现状评价 |
| 一、生产数目与播放力度日益提升 |
| 二、激励生产的广告评选活动层出不穷 |
| 三、作品生产品质屡获多方好评 |
| 四、大量运行资金需求,引致双重利益亟待平衡 |
| 第二节 当前我国环保公益广告生产所存在的问题分析 |
| 一、生产资源渠道单一 |
| 二、生产要求敷衍应对 |
| 三、生产指标缺乏受众视角 |
| 四、生产模式未成效应 |
| 第三节 我国环保公益广告生产主体的关系分析 |
| 一、环保公益广告生产的参与主体及关系类型 |
| 二、我国环保公益广告参与主体的关系失衡 |
| 研究小结 |
| 第四章 可能可为:我国环保公益广告多元协作生产机制建构依据 |
| 第一节 环保公益广告生产机制重构的可能 |
| 一、现实基础 |
| 二、多元主体优势分布 |
| 第二节 环保公益广告协作多元生产机制建构的可为性分析 |
| 一、理念背景之阐释 |
| 二、或遇困境之迷思 |
| 研究小结 |
| 第五章 模式重构:我国环保公益广告多元协作生产机制建构策略 |
| 第一节 根据生产主体特性科学安排生产模块 |
| 一、政府部门:发挥政策引领效用,增强扶持力度 |
| 二、媒体机构:“广电+新媒体”融合传播 |
| 三、企业:“环保”与“运营”联结 |
| 四、受众:发挥人际传播的群体效应与意见领袖的舆论影响力 |
| 第二节 搭建功能平台以共享优势资源 |
| 一、加快传播平台建设,汇聚事实时新理念 |
| 二、调动多元主体优势力量,建立稳定有效的筹资机制 |
| 三、积极发掘生产新兴动能,逐个突破生产关键节点 |
| 第三节 情感生产助推广告多元主体协作发展 |
| 一、正确认知社会情感影响下的环保公益广告 |
| 二、利用情感生产为多元协作生产机制提供综合动力 |
| 三、认清情感动力作用关系及问题 |
| 第四节 传播效果评估系统配以多元监督力量 |
| 一、建立环保公益广告生产主体科学评估系统 |
| 二、强化全方位多层次的监督力量 |
| 研究小结 |
| 结语 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（3）基于MMR的新时代微博广告语言监测研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 0.1 研究缘起 |
| 0.2 研究意义 |
| 0.3 研究方法 |
| 0.4 研究设计 |
| 1 新时代以来的广告语言学研究知识图谱分析 |
| 1.1 国外总体情况可视化分析 |
| 1.2 国内总体情况可视化分析 |
| 1.3 广告语言研究总览 |
| 2 新时代微博广告语言形式监测 |
| 2.1 语音 |
| 2.2 文字 |
| 2.3 词汇 |
| 2.4 语法 |
| 2.5 修辞 |
| 2.6 新时代微博广告语言形式监测数据分析 |
| 3 新时代微博广告语言内容监测 |
| 3.1 热点话题 |
| 3.2 文化因素 |
| 3.3 语言舆情 |
| 3.4 新时代微博广告语言内容监测数据分析 |
| 4 新时代微博广告语言监测实践 |
| 4.1 广告语言文本监测模型 |
| 4.2 新时代广告语言多模态监测模型 |
| 4.3 基于广告语言监测模型的个案分析 |
| 5 新时代微博广告语言监测功能 |
| 5.1 为国家服务 |
| 5.2 为社会服务 |
| 5.3 为学术服务 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 |
（4）中华传统节日文化的时代价值研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 一、绪论 |
| (一)选题目的及选题意义 |
| 1.选题目的 |
| 2.选题意义 |
| (二)国内外研究现状分析 |
| 1.国内研究现状 |
| 2.国外研究现状 |
| 3.研究综述 |
| (三)研究方法和创新点 |
| 1.研究方法 |
| 2.创新点 |
| 二、中华传统节日文化概述 |
| (一)中华传统节日概念 |
| 1.节日概念 |
| 2.传统节日概念 |
| 3.传统节日文化概念 |
| (二)中华传统节日简介 |
| 1.主要的传统节日 |
| 2.传统节日的分类 |
| 3.传统节日的发展 |
| (三)中华传统节日文化的基本特征 |
| 1.中华传统节日文化的民族认同性 |
| 2.中华传统节日文化的伦理规范性 |
| 3.中华传统节日文化的生活调适性 |
| 4.中华传统节日文化的幸福祷告性 |
| 5.中华传统节日文化的身心契合性 |
| 三、中华传统节日文化现状透析 |
| (一)中华传统节日文化现状 |
| 1.家庭与中华传统节日文化关联 |
| 2.政府与中华传统节日文化关联 |
| 3.社会与中华传统节日文化关联 |
| (二)中华传统节日文化发展面临的困境 |
| 1.传统节日文化受西方节日文化冲击 |
| 2.传统节日文化形式单调化、商业化 |
| 3.传统节日文化的仪式礼仪淡化缺失 |
| (三)中华传统节日文化面临的新发展 |
| 1.物质享受转为精神文化盛宴 |
| 2.纪念形式与活动形式的变化 |
| 3.旅行过节方式备受推崇喜爱 |
| 四、中华传统节日文化的时代价值 |
| (一)有利于培育和践行社会主义核心价值观 |
| 1.体现在国家层面上 |
| 2.体现在社会层面上 |
| 3.体现在个人层面上 |
| (二)助推文化自信,增强文化自觉 |
| 1.传统节日是中国历史文化的重要组成部分 |
| 2.以传统节日涵养民族文化自信 |
| 3.增强文化自信,拒绝过“洋节” |
| (三)传承发展中华优秀传统文化 |
| 1.礼敬红色节日,传承红色基因 |
| 2.弘扬传承民族节日文化 |
| 3.创造性转化和创新性发展节日文化 |
| 五、传承和弘扬中华传统节日文化原则与途径 |
| (一)弘扬中华传统节日文化应坚持的原则 |
| 1.坚持批判继承原则 |
| 2.坚持学习借鉴原则 |
| 3.坚持创新发展原则 |
| 4.坚持以人为本原则 |
| (二)弘扬中华传统节日文化的实践路径 |
| 1.继承和创新中华传统节日文化 |
| 2.传统节日的传承发展与乡村振兴战略相结合 |
| 3.制定法律法规保护并赋予节日文化时代元素 |
| 4.传承发展传统节日物质产品及节俗象征物,提升节日文化品位 |
| 5.弘扬中华传统节日文化,创造有利发展的生态环境 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简介、攻读硕士学位期间取得的学术成果 |
（5）场域理论视角下的中国舆论社会研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究缘起及意义 |
| 一、研究缘起 |
| 二、研究的意义和价值 |
| 第二节 相关研究综述 |
| 一、西方学界中的场域理论与舆论研究 |
| 二、中国近代以来舆论变迁及观点简述 |
| 三、中国当代舆论场研究的基本状况 |
| 第三节 场域视角下的社会舆论和舆论社会 |
| 一、社会舆论:作为社会现象的舆论存在 |
| 二、舆论社会:作为社会形态的舆论存在 |
| 三、舆论社会形成的指标体系 |
| 四、舆论社会形成的时间考证 |
| 第二章 舆论社会的核心要素 |
| 第一节 技术变革:舆论社会形成中的动力源 |
| 一、技术进步对于舆论发展的推动作用 |
| 二、技术要素对于舆论社会的建构意义 |
| 第二节 商业资本:舆论社会形成中的筹码作用 |
| 一、商业资本与社会舆论的相生相悖 |
| 二、舆论社会形成中的商业资本 |
| 第三节 信息要素:舆论社会形成中的内容贡献 |
| 一、舆论场域中的信息内容及其呈现 |
| 二、舆论社会形成中的作品变迁 |
| 第四节 制度要素:舆论社会形成中的机制规约 |
| 一、政治制度对于舆论场域的普遍性约束 |
| 二、中国舆论社会机制规约的独特性 |
| 第三章 舆论社会的运行机制 |
| 第一节 舆论社会的基本矛盾 |
| 一、舆论社会中核心生产力的存在 |
| 二、舆论社会中生产关系的存在 |
| 第二节 舆论社会的运行机制 |
| 一、社会治理中的舆论社会运行 |
| 二、舆论社会中的客体主体化 |
| 三、主客交流中的社会运行 |
| 四、舆论场域与其他场域的互动关系 |
| 第四章 舆论社会中的关系结构 |
| 第一节 舆论社会中媒介与媒介的关系 |
| 一、舆论社会中的媒介间共生 |
| 二、舆论社会中的媒介间竞争 |
| 第二节 舆论社会中媒介与人的关系 |
| 一、作为主/客体的“人”与媒介的关系 |
| 二、作为媒介的“人”与媒介的关系 |
| 第三节 舆论社会中媒介与社会的关系 |
| 一、生存空间转换:社会对于媒介的包容性表现 |
| 二、社会治理构建:媒介对于社会的功能性表现 |
| 第四节 舆论社会中的权力结构分析 |
| 一、人:舆论社会中的权力中枢角色 |
| 二、媒介:权力结构中的中继与传导角色 |
| 三、社会:权力传导的接收与消化角色 |
| 第五章 舆论社会中的舆论治理 |
| 第一节 舆论治理:舆论社会的治理手段 |
| 一、舆论治理的地位及其协作关系 |
| 二、“舆论治理”与“治理舆论”的差异化辨析 |
| 第二节 融媒体中心:舆论治理的实体支撑 |
| 一、融媒体中心在舆论治理中的功能定位 |
| 二、构建主流舆论场实现舆论治理的底层支撑 |
| 第六章 舆论社会的未来图景 |
| 一、智能传播将成为舆论社会的主要特征 |
| 二、扁平化机制将主导舆论社会的运行 |
| 三、“身体在场”成为舆论社会关系结构的新方向 |
| 四、舆论治理将进入国家核心治理体系 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 读博期间发表的科研成果目录 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（6）三边联动：中国的教育理念及其运行研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第一章 导论 |
| 第一节 研究意义 |
| 第二节 问题的提出 |
| 第三节 文献综述 |
| 第二章 理论定位与研究框架 |
| 第一节 社会学的几种研究框架 |
| 第二节 理论定位:三边联动 |
| 第三节 研究方法 |
| 第三章 以政策调整为中心的考察 |
| 第一节 高考的形成 |
| 第二节 统考、扩招和自主招生 |
| 第三节 地区间的平衡 |
| 第四章 以学校应变为中心的考察 |
| 第一节 重点学校制度 |
| 第二节 就近入学制度 |
| 第三节 学校考核、排名与生源 |
| 第四节 民办学校与补习学校 |
| 第五章 以学生备考为中心的考察 |
| 第一节 夹缝中求生存的考生及家长 |
| 第二节 “高考工厂”:以毛坦厂中学为例 |
| 第三节 “追梦工厂”:以衡水中学为例 |
| 第六章 三边联动的理论探讨 |
| 第一节 教育公平的理念与现实 |
| 第二节 “文化资本”的解释限度 |
| 第三节 “寒门贵子”的教育过程与阶层塑造 |
| 第七章 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间的科研成果 |
| 致谢 |
（7）央视里约奥运会体育微视频传播特色研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 前言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 相关研究综述 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究目的意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.3.3 研究的重点、难点、创新点 |
| 1.3.4 研究思路 |
| 2 研究对象及方法 |
| 2.1 研究对象 |
| 2.2 研究方法 |
| 2.2.1 文献资料法 |
| 2.2.2 专家访谈法 |
| 2.2.3 内容分析法 |
| 3 研究结果与分析 |
| 3.1 我国体育微视频的发展概览 |
| 3.1.1 “体育微视频”的特征及分类 |
| 3.1.2 “体育微视频”的产生背景 |
| 3.1.3 “体育微视频”的发展历程 |
| 3.2 央视里约奥运会“体育微视频”传播特色分析 |
| 3.2.1 传播主体：央视独家直播,新媒体抢占先机 |
| 3.2.2 传播内容：聚焦赛场内外热点,全面报道奥运盛况 |
| 3.2.3 传播渠道：多屏整合传播,打造全媒体播报平台 |
| 3.2.4 用户体验：分享互动便捷频繁,打造奥运社交新体验 |
| 3.2.5 传播效果：链条式传播扩大影响力,播放量及关注度创新高 |
| 3.3 央视里约奥运会体育微视频传播困境 |
| 3.3.1 网生体育视频挑战地位 |
| 3.3.2 视频技术难题尚待突破 |
| 3.3.3 信息过载用户分化流失 |
| 3.3.4 内容同质用户细分不够 |
| 3.3.5 融资困境阻碍长远发展 |
| 3.4 央视里约奥运会体育微视频传播发展路径 |
| 3.4.1 深度合作,营造体育微视频全媒体生态 |
| 3.4.2 技术突破,打造专业化高水平报道团队 |
| 3.4.3 直面诉求,找准内容定位打造视频精品 |
| 3.4.4 细分受众,兼顾节目娱乐性与舆论导向 |
| 3.4.5 结构改革,完成融媒内部转型吸引资金 |
| 4 结论与建议 |
| 4.1 结论 |
| 4.2 建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
| 附录 |
（8）中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、研究缘起 |
| 二、研究目的与意义 |
| 三、研究创新 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、广告话语：广告研究的新视角 |
| (一)有关广告话语概念的阐释 |
| (二)广告话语与社会发展关系的解析 |
| 二、公益广告话语：历史研究与话语研究 |
| (一)中国当代公益广告发展史研究 |
| (二)中国当代公益广告话语研究 |
| 第三节 研究方法与理论依据 |
| 一、研究方法 |
| (一)话语分析法 |
| (二)历史文献法 |
| (三)个案研究法 |
| 二、理论依据 |
| (一)社会转型理论 |
| (二)话语理论 |
| 第四节 研究框架 |
| 一、研究基本思路 |
| 二、主要研究问题 |
| 第二章 公益广告与公益广告话语 |
| 第一节 公益广告的内涵与外延解读 |
| 一、当代公益广告认知衍化的三个层面 |
| (一)商业广告的补充 |
| (二)先进文化的传播渠道 |
| (三)社会治理的新沟通方式 |
| 二、公益广告的概念解读 |
| 第二节 公益广告话语的内涵与外延解读 |
| 一、广告话语的概念界定 |
| (一)语言和社会双重视角下的“话语” |
| (二)广告话语：语言和语境的合体 |
| 二、公益广告话语的内涵和基本特征 |
| (一)超越语言学视域的公益广告话语 |
| (二)公益广告话语的基本特征 |
| 第三章 媒体倡导时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 媒体倡导时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、时代转折孕育公益广告话语 |
| 二、精神文明建设建构公益广告话语 |
| 三、先进广告观念启迪公益广告话语 |
| 四、传媒与广告业改革催生公益广告话语 |
| 第二节 媒体倡导时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题：治理“脏、乱、差”现象 |
| (一)社会秩序“乱”与道德规范 |
| (二)社会环境“脏”与环境保护 |
| (三)安全意识“差”与安全教育 |
| 二、诉求策略：提醒、规劝、批评 |
| (一)提醒呼吁式广告话语 |
| (二)规劝警告式广告话语 |
| (三)批评恐惧式广告话语 |
| 三、创意表现：巧用修辞与婉转叙事 |
| (一)巧用修辞,贴切达意 |
| (二)婉转叙事,分寸适度 |
| 第三节 媒体倡导时期的公益广告话语实践 |
| 一、媒体自发组织形成的理论话语 |
| (一)媒体对公益广告的态度和认知 |
| (二)《广而告之》的广告话语引领 |
| (三)公益广告与商业广告关系博弈 |
| 二、专项奖设立对公益广告话语的影响 |
| (一)“公共广告奖”的设立 |
| (二)专项奖从“公共”到“公益”的更名 |
| 三、“广而告之”效应及产生的公益广告话语 |
| (一)公益广告话语呈现与媒体公信力提升 |
| (二)“广而告之”范式与公益广告话语创新 |
| (三)公益广告话语引领与公益事业发展 |
| 第四节 媒体倡导时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：“两个文明”协调发展中的道德建设 |
| 二、公益广告时代性话语：“致富光荣”观念下的道德规范 |
| 本章小结 |
| 第四章 政府管理时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 政府管理时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、市场经济体制确立与社会“乱象”滋生 |
| 二、广告业稳步发展与市场环境净化 |
| 三、群众性精神文明创建活动全面开展 |
| 第二节 政府管理时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题：社会失衡亟需新风尚引领 |
| (一)道德失范与重塑美德 |
| (二)下岗潮与“自强创辉煌” |
| (三)自然灾害与环境保护 |
| 二、创意思路：人本意识觉醒的感性诉求 |
| (一)回归本真的感性诉求 |
| (二)平民视角挖掘日常素材 |
| 三、表现策略：系列化作品和不对等的图文关系 |
| (一)广告作品的系列化现象 |
| (二)图像对文字语言的过分依赖 |
| 第三节 政府管理时期的公益广告话语实践 |
| 一、公益广告理论话语的三方碰撞 |
| (一)社会作用：“三个有利于” |
| (二)传播内容：“弘扬主旋律提倡多样化” |
| (三)发展困境：“三不”状态 |
| (四)运行模式：初级觉醒 |
| (五)公益广告与企业营销之间的“蓝海战略” |
| 二、政府政策规制：“公益广告月”话语的建构 |
| (一)话语主题的限定和不限定 |
| (二)话语主体由单一到多元 |
| (三)话语运行机制的建立 |
| 第四节 政府管理时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：以正确的舆论引导人 |
| 二、公益广告时代性话语：服务全国大局关注社会热点 |
| 本章小结 |
| 第五章 企业社会责任强化时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 企业社会责任强化时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、政治、经济改革持续深入 |
| 二、城市化进程加速与“美好生活”的追求 |
| 三、双效益并举：企业社会责任意识增强 |
| 四、公民道德建设与“讲树”活动的开展 |
| 第二节 企业社会责任强化时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题：跟热点、讲荣辱、促和谐 |
| (一)社会热点事件的舆论引导 |
| (二)建构和谐社会形象 |
| 二、话语来源：企业参与和受众意识彰显 |
| (一)企业参与下的“话题作文”式创作 |
| (二)“以小见大”的素材挖掘 |
| 三、创意表现：内容与形式美的融合 |
| (一)借助名人效应 |
| (二)平民化的情感演绎路线 |
| (三)视听语言丰富优美 |
| 第三节 企业社会责任强化时期的公益广告话语实践 |
| 一、品牌化发展的公益广告实践活动 |
| (一)系列化公益广告活动日益增多 |
| (二)地方性公益广告活动活跃性增强 |
| 二、制度化建设的公益广告规制性话语 |
| (一)加强公益广告制度建设 |
| (二)鼓励企业参与公益广告活动 |
| 三、学术话语体系的初步形成 |
| (一)创意与表现：多元观点交融 |
| (二)功能：从伦理道德建设到公共事务发展 |
| (三)关系：商业性与公益性博弈 |
| (四)运行机制：整合社会各界力量 |
| 第四节 企业社会责任强化时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：社会文明的“一盏灯” |
| 二、公益广告时代性话语：转变认识与树立形象 |
| 本章小结 |
| 第六章 全民动员时期的中国公益广告话语 |
| 第一节 全民动员时期的公益广告话语的社会背景 |
| 一、文化强国战略提升公益广告话语力量 |
| 二、全民公益理念丰富公益广告话语 |
| 三、媒介融合推动公益广告传播 |
| 四、政策话语保障公益广告权力 |
| 第二节 全民动员时期的公益广告话语的文本呈现 |
| 一、主题倾向：社会主义核心价值观的培育 |
| (一)和谐社会语境下关爱弱势群体 |
| (二)中国文化的中国表达 |
| (三)人与自然和谐的生态文明建设 |
| 二、传播策略：协同互动与场景体验 |
| (一)从“广而告之”到“协同互动” |
| (二)从“平面宣传”到“场景体验” |
| 三、创意表现：讲好中国故事 |
| (一)纪实型叙述的文本表意 |
| (二)中国元素激发民族记忆 |
| 第三节 全民动员时期的公益广告话语实践 |
| 一、“创新与发展”的公益广告学术话语 |
| 二、法治化建设的公益广告规制性话语 |
| 三、立体化管理公益广告评优活动 |
| 四、全媒体协调传播主题公益广告 |
| 第四节 全民动员时期的公益广告话语的社会影响 |
| 一、公益广告指导性话语：整合力量传播文明 |
| 二、公益广告时代性话语：公益传播创造文化奇观 |
| 本章小结 |
| 第七章 结语 |
| 第一节 中国当代公益广告话语变迁的考察 |
| 一、中国当代公益广告话语变迁的轨迹 |
| (一)媒体倡导的行为规劝 |
| (二)政府管理的“命题作文” |
| (三)企业参与的形象树立 |
| (四)全民动员的价值观培育 |
| 二、中国当代公益广告话语变迁的影响因素 |
| (一)国家意识形态的建构 |
| (二)媒介技术的变革 |
| (三)社会责任意识的彰显 |
| (四)社会管理规制的调整 |
| (五)民众审美需求的转变 |
| 第二节 中国当代公益广告话语变迁的反思 |
| 一、公益广告发展中的话语权博弈 |
| (一)意识形态建构的隐性转化 |
| (二)商业行为渗透的合理性权衡 |
| 二、公益广告话语的社会意义建构 |
| (一)公益广告话语对社会身份的建构 |
| (二)公益广告话语对社会关系的塑造 |
| (三)公益广告话语对社会观念的培育 |
| 第三节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究的展望 |
| 参考文献 |
| 附表 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（9）中央电视台媒体营销策略研究 ——基于央视广告招标的统计分析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 引言 |
| 1.1 选题由来及背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 研究现状 |
| 1.3.1 营销与电视媒体营销 |
| 1.3.2 国内外研究现状 |
| 1.4 研究方法及创新之处 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 创新之处 |
| 第二章 主体营销——央视广告招标21年统计分析 |
| 2.1 中央电视台的媒介定位 |
| 2.1.1 国家电视媒体的央视 |
| 2.1.2 第一品牌的央视 |
| 2.1.3 多元化价值平台的央视 |
| 2.1.4 招标"服务生"的央视 |
| 2.2 相关概念释义 |
| 2.3 政策背景分析 |
| 2.3.1 关于广告时段的规定 |
| 2.3.2 关于广告内容的规定 |
| 2.3.3 关于广告投放形式的规定 |
| 2.4 央视广告招标二十一年策略统计分析 |
| 2.4.1 招标金额的攀升与保密 |
| 2.4.2 标的物的演进 |
| 2.4.3 主题口号的更迭 |
| 2.4.4 招标模式与招标方式的升级 |
| 2.4.5 招标现场的调控 |
| 第三章 辅助营销——央视广告招标外围策略分析 |
| 3.1 组织机构的变动 |
| 3.2 "无孔不入"的前期推介 |
| 3.3 外围舆论造势 |
| 3.3.1 学界 |
| 3.3.2 传媒界 |
| 3.3.3 业界 |
| 第四章 央视广告招标的"仪式化"解读 |
| 4.1 仪式空间的建构:个体事件进入公共空间 |
| 4.2 仪式事件的选择:直面优质媒体资源的供需矛盾 |
| 4.3 仪式主办方的引导:晓之以理、动之以情 |
| 4.4 仪式结果的意义:"利益共同体"的认同 |
| 第五章 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 个人简况及联系方式 |
（10）央视足球赛事差异化呈现问题研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 一个被忽视的媒介现象 |
| 第一节 研究缘起 |
| 第二节 文献综述 |
| 第三节 理论工具 |
| 第四节 研究对象及方法 |
| 第一章 央视足球赛事差异化呈现的方式——以2014年世界杯与2015年亚洲杯系列报道对比为例 |
| 第一节 整体规模比较——“声势浩大”VS“不露锋芒” |
| 第二节 新闻报道框架比较——“包容万象”VS“浅尝辄止” |
| 第三节 专题节目比较——“精彩绝伦”VS“味同嚼蜡” |
| 第四节 广告产品比较——“物美价高”VS“物稀价低” |
| 第二章 央视足球赛事差异化呈现的原因 |
| 第一节 奇观因素的推动 |
| 第二节 广告收入的诱导 |
| 第三节 赛事转播权政策变化的压力 |
| 第三章 央视足球赛事差异化呈现的后果 |
| 第一节 赛事呈现中的意识形态偏差 |
| 第二节 受众关注议程的设定偏差 |
| 结语 对央视足球赛事差异化呈现问题的反思与建议 |
| 参考文献 |
| 后记 |
四、从央视重大活动资源中挖掘广告商机（论文参考文献）
- [1]融媒体环境下SD广电传媒集团战略转型研究[D]. 周静. 山东大学, 2020(05)
- [2]环保公益广告多元协作生产机制构建研究[D]. 蔡雅雯. 南京林业大学, 2020(02)
- [3]基于MMR的新时代微博广告语言监测研究[D]. 杨城. 辽宁大学, 2020(01)
- [4]中华传统节日文化的时代价值研究[D]. 高金蕊. 河南工业大学, 2020(01)
- [5]场域理论视角下的中国舆论社会研究[D]. 张晓雪. 山东大学, 2020(01)
- [6]三边联动：中国的教育理念及其运行研究[D]. 王玲. 南京大学, 2020(09)
- [7]央视里约奥运会体育微视频传播特色研究[D]. 赵红. 沈阳体育学院, 2018(06)
- [8]中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）[D]. 张雯雯. 华东师范大学, 2018(12)
- [9]中央电视台媒体营销策略研究 ——基于央视广告招标的统计分析[D]. 翟丽华. 山西大学, 2016(06)
- [10]央视足球赛事差异化呈现问题研究[D]. 吴光磊. 苏州大学, 2016(02)