一、论图书营销中“宣传”环节策划技巧（论文文献综述）
王培培[1]（2021）在《SW出版社山东分公司中小学英文读物市场营销策略优化研究》文中认为我国的新闻出版业自2003年开始体制改革以来,逐渐焕发出蓬勃的生机,呈现繁荣发展的趋势。SW出版社作为一家大学外语类教育出版社,参与改制后,为自身增添了新鲜的活力与前所未有的机遇。在建社40年的经营中,SW出版社一直以出版、发行外语类教材及学术专着为主,大学外语教材一直是占有市场份额最大的主营业务板块。SW出版社山东分公司作为SW出版社在山东地区设立的全资子公司,专门承担山东区域内的市场营销职能,自2006年公司成立以来,大学外语教材作为主要产品支撑起山东公司的营销业绩。近年来,伴随着市场竞争的加剧及大学外语教材市场的饱和,SW出版社山东公司为追求更高的经济效益,逐渐开始重视中小学英文读物市场的营销。中小学英文读物作为少儿图书的一部分,伴随着近些年少儿图书的蓬勃发展而产生越来越大的市场需求。SW出版社也正是由于看到了少儿图书市场的潜力,开始将中小学英文读物作为大学外语教材之后的第二个重点营销板块。SW出版社山东公司在中小学英文读物市场上,经过近几年营销的探索,开始获取了一定的市场份额。但是由于营销探索经验的不足和市场竞争环境的变化,SW出版社山东公司在营销中存在着一些问题,亟需营销策略的优化,方能扫清营销中的障碍,在日益激烈的市场竞争中获取优势。本文以SW出版社山东公司作为研究对象,运用文献研究法、案例研究法和对比分析法的研究方法,对SW出版社山东公司进行公司概况和中小学英文读物产品及营销现状的分析,总结其目前在营销中存在的问题。分别运用战略分析工具中的PEST分析法和波特五力模型,对公司所处的宏观环境和行业环境进行分析,并根据SWOT理论对山东公司内部资源与能力进行分析,总结其优劣势以及面对的机遇与威胁,然后运用STP理论分析公司在中小学英文读物市场上的市场细分、目标市场选择和市场定位。基于这些分析,结合4P营销理论的指导,分别在产品、定价、渠道、促销四个方面为SW出版社山东公司中小学英文读物的营销策略进行优化,提炼出的策略分别是:实行差异化产品策略、实现纸数出版立体融合;对读物产品细分定价、实行梯级价格体系;拓宽渠道广度、构建关系型渠道结构;针对不同群体分类促销、充分利用新媒体促销。最后也依据山东公司目前的实际现状,在人力资源保障、财务保障、技术保障三个方面总结出了营销策略实施的具体保障措施。本文以4P营销理论贯穿研究过程之中,将营销理论运用到图书出版行业中,使其与中小学英文读物营销的实践充分结合,针对SW出版社山东公司的营销现状,结合宏观环境、行业环境、内部环境和市场细分与定位的分析,优化中小学英文读物的营销策略。营销理论与企业实践实现融合,为SW出版社山东公司营销目标的实现,提供具有实际意义的参考和借鉴。在理论层面,是4P市场营销理论在中小学英文读物营销领域中的具体应用,为图书市场营销和少儿读物市场营销理论做一定程度的补充和完善。在实践层面,为SW出版社山东分公司在中小学英文读物市场的营销与开拓提供借鉴,提升SW出版社山东公司读物的销售码洋,提升整体竞争力,而且可以为其他出版企业开拓类似图书市场提供参考。
郭琳[2]（2021）在《XC出版社网络直播营销优化研究》文中研究说明随着移动网络和智能手机的普及,人们的购物习惯在发生改变,网络销售不断发展,线上购物成为了人们生活中的一部分。伴随着这样的发展,我国近年来图书零售市场规模也在不断增长。2019年图书销售码洋规模达1022.7亿,同比增长14.4%,其中线上图书零售码洋的规模达到了715.1亿,同比增长24.9%。截止2020年6月,我国的网民数量增长至9.04亿,在这样大幅度的增长下,网络直播用户规模达到了历史最高数量5.62亿。在人数庞大的网络直播用户群体中,电商直播的用户规模达到了3.09亿,较2018年底增长1.63亿。通过数据可以看出,全体网民中有近三成是电商直播用户。网络直播的快速发展,让图书编辑和作者也纷纷走进了直播间,通过直播的方式推广销售图书并与读者互动。受到疫情的影响,线下书店受到了很大的冲击,销售大幅度下降很多实体书店面临倒闭。在这样的大环境影响下,XC出版社也加入到了网络直播的活动中来,但由于起步较晚且缺乏经验,在网络直播活动中还存在很多问题。国内外对于网络直播营销的相关研究相对较少,而针对图书出版企业的直播研究更是缺乏。目前,网络直播在图书行业的应用中,更多的是在照搬和模仿其他行业领域的直播模式,但图书的作为一种文化产品,其特有的文化价值使得图书具有与一般商品不同的特殊性,若是一味照搬其它品类的直播模式是不可行的。出版行业需要有符合其产品特性的直播营销模式。本文旨在通过分析XC出版企业的直播营销现状,发现当中存在的问题,并找到解决XC出版社直播问题的办法,优化直播营销策略。通过相关资料的查阅,对网络直播的相关概念和图书类直播的特殊性进行了解把握。在此基础上,根据对图书行业市场和图书行业直播营销现状的分析,对当今图书行业网络直播营销中的问题进行多维度的探讨。最后通过数据的整理分析,梳理XC出版社图书网络直播现状,分析营销过程中存在的问题。并对XC出版社图书网络直播营销中存在的问题提出可行性建议。根据研究和调研,XC出版社直播营销面临着,出版社缺少专业主播、直播的内容缺乏创新和针对性、缺乏良好的受众体验、吸引用户的方式单一以及用户粘性不足几项主要问题。根据存在问题结合4R营销理论分析应对策略。本研究得到的针对图书出版业电商直播营销渠道的优化方式,不仅是对理论的进一步思考,更是能够对XC出版社通过电商直播来提升自身品牌影响力和增长销售效益有实践指导作用。同时对其它的出版企业直播也有一定的参考价值,具有重要的现实意义。
刘宇洋[3]（2020）在《图书营销时代的编辑行为》文中提出图书营销直接影响着图书的销量,影响着图书的社会效益与经济效益。但是图书营销却受多方面因素的影响,如果忽视编辑在图书营销中的作用,就会导致图书营销效果不甚理想。基于此,本文主要研究图书营销时代的编辑行为,对编辑在图书营销中的作用、图书营销时代编辑行为的现状以及用编辑行为促进图书营销等方面进行分析,旨在达到理想的营销效果,提升图书的销量。
杨紫琪[4]（2020）在《图书腰封广告研究》文中认为腰封,起源于日本,是书籍中间另附一条形似腰带的文字介绍。作为图书广告的一种,集艺术性和商业性为一体。腰封从日本传入韩国,风行于我国香港、台湾地区,上个世纪90年代在我国大陆图书市场开始流行,并成为图书出版的一种新时尚。由于出版商过度使用腰封,网上掀起一股“反腰封”的浪潮,腰封广告也受到了广大消费者乃至业界人士的质疑。图书腰封广告是出版商常用的宣传手段,本文对中国内地、香港、台湾地区和日本的图书腰封广告进行分析,总结腰封广告的商业营销价值、精神文化价值和审美艺术价值。调查消费者对腰封广告的态度、运用使用与满足理论和理性行为理论,探讨图书腰封广告的传播效果和心理效果。在此基础上,把握图书腰封广告的发展现状和存在的主要问题,并提出发展建议,以供出版商设计和制作腰封广告。本文主要采用问卷调查法和数据分析法,从腰封设计、广告文案和腰封功能三个方面了解受众对腰封广告的看法,从传播效果和心理效果调查影响图书腰封广告效果的因素,以饼状图、折线图、表格等形式直观地展现数据,提出发展腰封广告的建议。
赵睿[5]（2020）在《图书跨界营销研究》文中研究表明在经济迅猛发展的背景下,读者的消费动机、消费内容以及消费过程都发生了变化。此外,信息爆炸引发注意力稀缺现象,这使得简单乏味的传统图书营销方式逐渐失效。然而,科技进步加速产业融合,政策放松打破行业限制,适应读者消费特征变化又顺应产业融合发展趋势的图书跨界营销,作为一种新型的图书营销方式,越来越受到图书出版企业的重视,并成为当下业界与学界讨论的热点话题。跨界营销区别于传统营销,强调以“跨界”与“合作”为思维导向,让合作双方资源共享、任务协作、宣传互动,并通过独特的创意、互补的体验、组合的符号、碰撞的话题,不断满足消费者多样化、多层次的消费需求。这种营销方式以其先进性逐渐被运用到出版行业。本文将以跨界营销概念为切入点,总结学界的主要观点,厘清其内涵与外延,并根据出版行业的特殊性界定图书跨界营销的定义、类型等基本概念。针对图书跨界营销的可行性,论文从图书商品的文化性、跨界营销对体验经济发展的适应性、跨界营销对传统营销场域的拓宽性及产业融合为实际操作所提供的便利性这四个方面予以论证,并总结归纳出图书内容具有优质性、促销活动依靠体验性、宣传元素具备话题性是适销品种的几点特性。对比传统图书营销,跨界营销在图书策划、发行渠道、促销方式、宣传手段等方面的创新性使其具有独特的优势。但又因营销环境的复杂性、合作过程的协调性以及“跨界”本身的不确定性,跨界营销存在着适销品种难挖掘、合作过程存风险、营销效果难评价的三个局限性。本文将广泛搜集业界现有的成功实例,立足多种研究方法,结合我国图书跨界营销的发展现状,为日后意图进行图书跨界营销的出版企业提出科学合理的建议。
刘燕军[6]（2020）在《试论新时期编辑在图书线上销售中的价值体现》文中指出现阶段我国科技在不断地发展进步,互联网技术也在社会中得到了广泛的应用。在图书营销过程中,图书编辑工作人员需要对产品内容进行优化升级,将自己的本职工作进行提升,另外编辑人员还需对图书产品的发行推广进行重视,将所有的工作做到极致,增强图书的销售量以及社会经济效益。现阶段图书产品在进行销售的过程中会发现,大多数都是以线上进行销售并且销售额度也在倍增扩大。本文主要通过图书销售在线上推广的重要性以及通过相关策略进行将线上销售额度的提升,在一定的市场内体现出编辑自身在线上营销中产生的影响,并且在图书销售的过程中,展现出自己独特的价值。
石嬿飞[7]（2020）在《北京工业大学出版社童书市场营销策略优化研究》文中进行了进一步梳理2015年,中共十八届五中全会闭幕并宣布“全面实施一对夫妇可生育两个孩子”的政策,这一政策的颁布,使得儿童的数量每年增加,对于童书的需求也越来越大。从2017年起,童书成为最受欢迎的品类图书。2018年,其市场份额占到整个图书市场的12%,位居世界第二,童书成为带动市场走势最重要的力量。北京工业大学出版社成立于1987年,是北京市市属工科类综合性大学出版社,2010年成为北京市首批转制出版单位。转企之后,随着出版社的发展和童书市场的进入,传统营销模式逐渐受到新媒体营销渠道的冲击,同时童书产品缺乏创新性和市场调研,使得童书出现销售困难的局面,导致出版社的利润下降。本文在阐述童书市场营销策略优化研究的基础上,将北京工业大学出版社作为研究对象,首先,采用系统的理论知识对行业中的童书市场做了全面的分析,通过运用PEST分析工具对童书市场的宏观环境做了环境因素分析,既而又通过运用波特五力分析模型对北京工业大学出版社的微观环境进行了分析;其次,本文采用文献分析法、问卷调查法和访谈法的实证研究方法,针对北京工业大学出版社童书市场消费者新媒体使用情况进行调查研究;最后,本文提出了优化北京工业大学出版社童书市场营销的具体策略和实施方法。本文通过研究相关理论,分析企业的实际问题,提出完整的改进意见,希望能够推动童书市场营销的全面实施,有效改善北京工业大学出版社童书市场的营销状况,从而提升出版社的知名度和影响力,促进出版社的长远发展。
乔靓[8]（2020）在《H美术出版社市场营销策略研究》文中研究说明随着我国出版业体制改革的不断深化,以及社会主义市场经济体制的不断发展,我国图书出版的市场化程度越来越高,图书的市场竞争也日趋激烈。面对市场环境带来的巨大压力,各出版企业均注意到图书市场营销的重要性,纷纷寻求适合自身的市场营销策略。本文以H美术出版社这一地方性美术专业出版社为研究对象,结合相关理论及自身工作实践,从H美术出版社的实际发展出发,分析了H美术出版社的营销环境以及现行营销策略存在的问题,面临的市场风险及发展机遇,从而制定出适合H美术出版社的市场营销策略。希望对我国地方性美术专业出版社以及同类中小型出版社的发展提供思路。
陈雅聪[9]（2019）在《“书单来了”微信公众号传播研究》文中研究指明随着互联网技术的发展,微信已经成为一款“国民应用”。2012年推出的“微信公众平台”,更是日渐成为大众的日常关注内容。如今,通过开设微信公众号推送文章来提升自身品牌知名度越来越受到企业的青睐。图书出版行业也加入此列,以微信公众平台为依托,宣传自身的品牌与产品。不管是公营出版社还是民营的图书公司,都在积极的布局自身的新媒体矩阵。民营图书公司读客图书有限公司创立的文化读书类微信公众订阅号“书单来了”便是一个有代表性的例子。本文运用线上观察和文本分析等方法,通过对“书单来了”的推文文本以及评论区的文本进行系统性的研究和分析,分析了“书单来了”微信公众号的内容生产与传播策略,希望给“书单来了”以及同类型的微信公众号一些借鉴。第一章从传播环境、平台特性、公司考量三方面探讨了“书单来了”微信公众号诞生的背景,并将其发展过程分为四个阶段,认为公司的布局有一个循序渐进的过程;第二章阐释了“书单来了”文本生产的具体方式和内容,对文章的标题、话语风格、排版方式进行分析,还对其广告部分进行了探讨,认为该账号的广告十分注重故事性营销;第三章与第四章则主要分析了“书单来了”的传播策略,从受众与多元路径两方面分开阐述,公司通过精准的内容与受众定位,以受众为中心设计账号内容;在渠道上注重多渠道联合的同时,在同一渠道积极布局媒体矩阵。第五章总结了“书单来了”微信公众号带来的传播启示,分析其目前面临的压力与困境,并对其下一步的发展提出了一些具有可行性的建议,以期给“书单来了”微信公众号一些借鉴,给处于困惑中的同业者们一些启发和思考。
王辉宇[10]（2016）在《中国电力出版社绩效考评体系变革研究》文中指出近年来,随着经济的不断发展和国际国内出版传媒行业的环境变化,国家加强了对出版传媒企业的行政管理,对于出版传媒企业的运营效率和经营质量都提出了新的要求和标准。在过去的十几年里,我国出版企业一直处于事业单位到企业单位的体制转化过程中,所以其在企业化的经营管理和行业运行方面,尚处于尝试探索和总结经验的阶段。在这个阶段,多数出版企业开始了内部组织机构的改革,而作为核心管理工具的绩效管理,其变革势在必行。本文首先简要介绍了绩效管理理论的发展及内涵绩效考核的内容及方法；分析了转型时期下我国出版企业的绩效特征及出版企业绩效管理存在的问题,强调了绩效变革的必要性和可行性；然后,本文以中国电力出版社有限公司为例,详细介绍了该出版公司的行业背景和组织结构,不同部门的业务特点和职责,分析了其目前的绩效管理现状和弊端。在此基础上,本文根据该出版公司市场化、精细化、集约化、集团化的发展战略和各个部门协同发展的目标要求,设计了出版公司绩效考核评价体系的总体目标和思路。围绕这一思路,本文首先结合出版业的行业特点和企业绩效特征的分析、以及公司的战略发展目标,从平衡计分卡的四个关键领域编写出版公司层面的绩效考核指标库：再根据编、印、发业务部门特点,遵照SMART原则,从出版公司绩效考核指标库中进行筛选形成部门级关键绩效考核指标,采用专家打分法由专家小组进行打分以确定关键绩效指标的权重,并且尝试用“双向约束法”来确保考核指标目标值科学合理、客观准确。其中,对于图书出版中心着重考核其赢利能力、成长能力、基础管理能力,对于设计制作中心着重考核其生产能力、服务能力、基础管理能力,对于图书营销中心着重考核其营销能力、服务能力、基础管理能力。员工级的考核评价指标则依据关键绩效指标法（KPI）和目标管理法,依次按照工作绩效、工作能力和工作态度这三个维度,结合部门业务特点和员工绩效特征分别设计。本文的研究以更全面、系统的思维视野来看待出版企业考核评价工作,改变了传统考核方式中单纯考核业务指标的方法,通过建立指标库的方式,扩大考核指标选择范围,重点对管理能力、服务能力、成长能力、营销能力和生产能力进行考核评价,对于图书出版单位经营性评估、实现总体战略目标、引导各业务部门均衡发展,具有很强的现实意义。
二、论图书营销中“宣传”环节策划技巧（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、论图书营销中“宣传”环节策划技巧（论文提纲范文）
（1）SW出版社山东分公司中小学英文读物市场营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路与研究方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究内容与研究框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究框架 |
| 1.4 创新点 |
| 2 理论基础与相关研究 |
| 2.1 营销基础理论 |
| 2.1.1 4P营销理论 |
| 2.1.2 PEST分析 |
| 2.1.3 波特五力模型 |
| 2.1.4 SWOT分析法 |
| 2.1.5 STP理论 |
| 2.2 图书营销相关研究 |
| 2.3 少儿读物营销相关研究 |
| 2.3.1 少儿读物定义 |
| 2.3.2 少儿读物营销相关理论研究 |
| 2.4 文献述评 |
| 3 SW出版社山东分公司中小学英文读物营销现状与问题 |
| 3.1 SW出版社山东分公司简介 |
| 3.2 中小学英文读物营销现状 |
| 3.2.1 读物产品情况 |
| 3.2.2 读物销售现状 |
| 3.2.3 读物营销渠道及促销现状 |
| 3.3 营销问题及成因分析 |
| 3.3.1 产品同质化及配套资源不齐全 |
| 3.3.2 定价偏高及折扣体系不健全 |
| 3.3.3 渠道较为单一且不稳定 |
| 3.3.4 促销方式碎片化 |
| 4 SW出版社山东分公司中小学英文读物营销环境分析与STP战略分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 行业环境分析 |
| 4.2.1 现有竞争者的竞争力 |
| 4.2.2 潜在进入者的威胁 |
| 4.2.3 替代品的威胁 |
| 4.2.4 购买者的议价能力 |
| 4.2.5 供应商的谈判能力 |
| 4.3 内部资源与能力分析 |
| 4.3.1 资源分析 |
| 4.3.2 能力分析 |
| 4.4 SWOT分析 |
| 4.4.1 优势分析 |
| 4.4.2 劣势分析 |
| 4.4.3 机遇分析 |
| 4.4.4 威胁分析 |
| 4.5 STP战略分析 |
| 4.5.1 读物市场细分 |
| 4.5.2 目标市场选择 |
| 4.5.3 市场定位 |
| 5 SW出版社山东分公司中小学英文读物市场营销策略优化 |
| 5.1 产品策略优化 |
| 5.1.1 实行差异化产品策略 |
| 5.1.2 产品设计实现纸数出版立体融合 |
| 5.2 价格策略优化 |
| 5.2.1 采取细分定价模式 |
| 5.2.2 建立梯级价格体系 |
| 5.3 渠道策略优化 |
| 5.3.1 拓宽渠道广度 |
| 5.3.2 构建关系型渠道结构 |
| 5.4 促销策略优化 |
| 5.4.1 针对不同群体分类促销 |
| 5.4.2 充分利用新媒体促销 |
| 6 市场营销策略实施的重点保障措施 |
| 6.1 人力资源保障 |
| 6.1.1 优化内部组织架构 |
| 6.1.2 加强营销人员选拔与培训 |
| 6.2 财务保障 |
| 6.2.1 增加营销费用支持 |
| 6.2.2 提升营销考核回报 |
| 6.2.3 规范财务回款管理 |
| 6.2.4 加强财务信息化建设 |
| 6.3 技术保障 |
| 6.3.1 增加数据分析系统 |
| 6.3.2 优化现有管理系统 |
| 7 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（2）XC出版社网络直播营销优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的意义和目的 |
| 1.3 主要研究内容与方法 |
| 1.4 国内外研究综述 |
| 第2章 相关概念介绍及理论基础 |
| 2.1 网络直播营销 |
| 2.1.1 网络直播营销的内涵 |
| 2.1.2 网络直播营销的特征 |
| 2.1.3 网络直播营销模式 |
| 2.1.4 网络直播营销策略 |
| 2.2 图书网络直播营销 |
| 2.2.1 图书网络直播营销的内涵 |
| 2.2.2 图书网络直播营销的特征 |
| 2.3 相关理论介绍 |
| 2.3.1 4I理论 |
| 2.3.2 4R营销理论 |
| 第3章 XC出版社网络直播现状及策略分析 |
| 3.1 XC出版社概况 |
| 3.2 XC出版社网络直播营销策略分析 |
| 3.2.1 XC出版社网络直播的主要类型 |
| 3.2.2 XC出版社网络直播营销分析 |
| 第4章 XC出版社网络直播营销的问题分析 |
| 4.1 缺少有号召力的专业主播 |
| 4.2 内容缺乏针对性和创新性 |
| 4.3 缺乏良好的受众体验 |
| 4.4 吸引方式单一用户粘性不足 |
| 4.5 开播时长及时段受限 |
| 第5章 XC出版社网络直播营销策略优化 |
| 5.1 培养XC出版社与客户间长期关系 |
| 5.1.1 树立出版社品牌形象 |
| 5.1.2 直播定位 |
| 5.1.3 多渠道宣传推广,开辟流量入口 |
| 5.1.4 维护现有粉丝,加大粉丝转化率 |
| 5.1.5 培养专业主播,搭建成熟团队 |
| 5.1.6 编辑职能转换,加强职业素养 |
| 5.2 针对客户需求开设直播活动 |
| 5.2.1 形式多样化 |
| 5.2.2 加强图书直播内容的可观看性与艺术性 |
| 5.3 增加直播活动的可互动性 |
| 5.3.1 提升直播共情力 |
| 5.3.2 培养符合XC出版社品牌形象的kol |
| 5.3.3 增加与粉丝间互动性 |
| 5.3.4 事件营销 |
| 5.4 盈利模式创新提高营销回报 |
| 5.4.1 开发会员制,增加客户粘性 |
| 5.5 拓展运用新技术辅助直播 |
| 5.5.1 “VR+直播”新形式 |
| 5.5.2 大数据加算法,流量精准引入 |
| 5.5.3 5G技术,助力直播发展 |
| 第6章 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）图书营销时代的编辑行为（论文提纲范文）
| 一、编辑行为在图书营销中的作用 |
| (一)背景资料对图书营销的影响 |
| (二)编辑与作者的沟通对图书营销的影响 |
| (三)市场调查与渠道对图书营销的影响 |
| 二、图书营销时代编辑行为现状分析 |
| (一)缺乏市场意识 |
| (二)宣传包装效果不明显 |
| (三)编辑参与度不足 |
| 三、如何通过编辑行为促进图书营销 |
| (一)注重市场信息整合,提高图书营销的针对性 |
| (二)结合受众特点,合理包装宣传 |
| (三)注重编辑在图书营销中的参与度 |
| (四)持续提高编辑的综合素养 |
| 四、结语 |
（4）图书腰封广告研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 选题背景及研究意义 |
| 第二节 相关概念的界定 |
| 一、图书腰封的概念 |
| 二、腰封广告的概念 |
| 第三节 文献综述 |
| 一、国外相关研究 |
| 二、国内相关研究 |
| 第四节 研究内容与方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 第五节 创新之处 |
| 第一章 图书腰封广告发展概述 |
| 第一节 中国内地图书腰封广告的基本概况 |
| 一、腰封的形制 |
| 二、腰封广告的色彩 |
| 三、腰封广告的图像及文字 |
| 第二节 香港地区图书腰封广告发展概况 |
| 第三节 台湾地区图书腰封广告发展概况 |
| 第四节 日本图书腰封广告发展概况 |
| 第二章 图书腰封广告的价值 |
| 第一节 商业营销价值 |
| 第二节 精神文化价值 |
| 第三节 审美艺术价值 |
| 第三章 图书腰封广告传播效果分析 |
| 第一节 广告效果概述 |
| 一、广告效果的概念 |
| 二、广告效果评估原则 |
| 第二节 图书腰封广告受众行为特征分析 |
| 一、相关理论基础 |
| 二、受众对腰封广告的使用需求 |
| 三、腰封广告使用动机及喜好分析 |
| 第三节 受众使用腰封广告的需求满足分析 |
| 一、满足受众学习教育的需求 |
| 二、满足受众情感需求 |
| 三、满足受众娱乐需求 |
| 第四章 图书腰封广告心理效果分析 |
| 第一节 广告心理效果概述 |
| 一、腰封广告心理效果 |
| 二、广告心理效果评估指标 |
| 第二节 腰封广告心理效果分析 |
| 一、腰封广告心理效果评估指标 |
| 二、腰封广告心理效果评估 |
| 第五章 图书腰封广告存在的问题及发展策略 |
| 第一节 腰封广告存在的问题 |
| 一、商业欲过剩,受众产生抵触情绪 |
| 二、名人推荐多,受众对腰封不信任 |
| 三、实用性欠缺,与受众需求不对等 |
| 第二节 腰封广告发展建议 |
| 一、注重读者需求,改变腰封形式 |
| 二、合情合理运用,提升腰封功能 |
| 三、提高职业素养,优化腰封价值 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（5）图书跨界营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景、目的和意义 |
| 第二节 文献综述 |
| 第三节 研究方法 |
| 第四节 创新之处 |
| 第一章 跨界营销及图书跨界营销概述 |
| 第一节 跨界营销的起源及定义 |
| 一、跨界营销的起源 |
| 二、跨界营销的定义 |
| 第二节 图书跨界营销的概念、原则、类型及目的 |
| 一、图书跨界营销的概念 |
| 二、图书跨界营销的原则 |
| 三、图书跨界营销的类型 |
| 四、图书跨界营销的目的 |
| 第二章 图书跨界营销的可行性及适销品种特性分析 |
| 第一节 图书跨界营销可行性分析 |
| 一、图书的文化性提升商品的品味 |
| 二、跨界营销顺应体验经济的趋势 |
| 三、跨界营销拓宽传统渠道的场域 |
| 四、产业融合为跨界营销提供便利 |
| 第二节 适销品种特性分析 |
| 一、图书内容具有优质性 |
| 二、促销活动依靠体验性 |
| 三、宣传元素具备话题性 |
| 第三章 图书跨界营销对传统图书营销方式的创新 |
| 第一节 提供图书策划思路 |
| 第二节 延伸图书分销渠道 |
| 第三节 丰富图书促销方式 |
| 第四节 融合图书传播手段 |
| 第五节 拓宽图书出版产业链 |
| 第四章 图书跨界营销的局限性 |
| 第一节 适销品种难发掘 |
| 第二节 合作过程存风险 |
| 第三节 营销效果难评价 |
| 第五章 实施图书跨界营销的建议 |
| 第一节 明确跨界营销的边界线 |
| 第二节 充分发掘适销图书品种 |
| 第三节 完善跨界项目价值评估 |
| 第四节 延长跨界项目影响周期 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）试论新时期编辑在图书线上销售中的价值体现（论文提纲范文）
| 1. 工作内容及实质 |
| 2. 网页编辑要解决的矛盾 |
| 3. 网页编辑应具备的能力 |
| 3.1 图书网页详情页内容制作技巧 |
| 4. 图书推广新趋势 |
| 5. 编辑在图书营销中的主要作用 |
| 5.1 确定图书营销意识，对读者进行区分 |
| 5.2 图书编辑在图书营销中的作用 |
（7）北京工业大学出版社童书市场营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究工具 |
| 1.2.3 研究方法 |
| 1.3 研究思路与框架 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究框架 |
| 第二章 理论基础与文献综述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 新媒体概念 |
| 2.1.2 精准营销 |
| 2.1.3 儿童年龄界定 |
| 2.2 7P营销理论 |
| 2.3 儿童的认知发展及信息加工相关理论 |
| 2.3.1 皮亚杰的认知发展阶段理论 |
| 2.3.2 信息加工的认知发展理论 |
| 2.4 童书市场的相关营销研究 |
| 2.4.1 有关新媒体营销的研究 |
| 2.4.2 童书营销的新媒体模式 |
| 第三章 北京工业大学出版社童书现有营销策略存在的问题及成因分析 |
| 3.1 北京工业大学出版社童书营销存在的问题 |
| 3.1.1 研究设计 |
| 3.1.2 问卷调查的实施 |
| 3.1.3 北京工业大学出版社童书新媒体营销情况问卷样本数据分析 |
| 3.1.4 问卷调查的结果分析 |
| 3.2 北京工业大学出版社童书市场营销策略存在的问题小结 |
| 3.2.1 产品问题 |
| 3.2.2 价格问题 |
| 3.2.3 渠道问题 |
| 3.2.4 促销问题 |
| 3.3 北京工业大学出版社童书市场存在问题成因分析 |
| 3.3.1 童书市场缺乏专业的策划和管理 |
| 3.3.2 营销过于传统,没有新媒体营销渠道 |
| 3.3.3 没有系统性的营销策略 |
| 3.3.4 管理模式老套,无法适应市场经济 |
| 第四章 北京工业大学出版社童书市场概况介绍和营销环境分析 |
| 4.1 北京工业大学出版社概况介绍 |
| 4.2 北京工业大学出版社童书市场概况介绍 |
| 4.2.1 童书市场基本情况 |
| 4.2.2 童书市场发行模式 |
| 4.2.3 童书产品概况介绍 |
| 4.3 北京工业大学出版社童书市场营销环境分析 |
| 4.3.1 外部营销环境分析 |
| 4.3.2 内部营销环境分析 |
| 第五章 北京工业大学出版社童书产品营销策略的优化 |
| 5.1 童书产品策略的优化 |
| 5.2 童书产品价格策略的优化 |
| 5.3 童书产品渠道策略的优化 |
| 5.4 童书产品促销策略的优化 |
| 5.5 童书产品人员策略的优化 |
| 5.6 童书产品实体展示策略的优化 |
| 5.7 童书产品服务流程策略的优化 |
| 5.8 童书产品善用新媒体营销策略 |
| 第六章 北京工业大学出版社童书市场营销优化策略的实施及保障 |
| 6.1 北京工业大学出版社童书市场营销优化策略的实施构想 |
| 6.1.1 产品策略的实施构想 |
| 6.1.2 价格策略的实施构想 |
| 6.1.3 渠道策略的实施构想 |
| 6.1.4 促销策略的实施构想 |
| 6.1.5 人员策略的实施构想 |
| 6.1.6 实体展示策略的实施构想 |
| 6.1.7 服务流程策略的实施构想 |
| 6.1.8 新媒体策略的实施构想 |
| 6.2 北京工业大学出版社童书市场营销优化策略的实施保障 |
| 6.2.1 建立海外产品事业部 |
| 6.2.2 业务人才的招聘 |
| 6.2.3 营销团队的专业化培训 |
| 6.2.4 营销人员的绩效与考核机制 |
| 6.2.5 加大出版社的宣传和推广,提升知名度 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.1.1 新媒体营销渠道研究 |
| 7.1.2 北京工业大学出版社童书市场的现状、问题及问题成因 |
| 7.1.3 出版业童书市场的渠道与内容的现状及分析 |
| 7.1.4 童书市场营销优化策略 |
| 7.2 对出版社的启示 |
| 7.2.1 应该根据市场客户需求制定产品策略 |
| 7.2.2 应该营销渠道丰富多样且紧跟时代发展 |
| 7.2.3 应该利用新媒体平台提升出版社的知名度 |
| 7.3 论文的不足与展望 |
| 7.3.1 论文的局限性 |
| 7.3.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 北京工业大学出版社童书新媒体营销情况问卷调查 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（8）H美术出版社市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究的背景 |
| 二、研究的目的和意义 |
| (一)课题研究的目的 |
| (二)课题研究的意义 |
| 三、国内外研究现状 |
| (一)国外研究现状 |
| (二)国内研究现状 |
| (三)发展趋势 |
| 四、主要内容和研究方法 |
| (一)研究内容 |
| (二)研究方法 |
| 第一章 基本理论概述 |
| 第一节 市场营销理论概述 |
| 一、市场营销基本概念 |
| 二、市场营销组合策略(4Ps) |
| 三、STP理论 |
| 第二节 其他相关理论 |
| 一、帕累托定律 |
| 二、“长尾”理论 |
| 三、4I理论 |
| 第三节 分析方法简介 |
| 一、PEST分析法 |
| 二、SWOT分析法 |
| 三、波特五力模型 |
| 本章小结 |
| 第二章 H美术出版社现行营销策略及存在问题分析 |
| 第一节 H美术出版社基本情况 |
| 第二节 H美术出版社现行营销策略 |
| 一、H美术出版社现行产品策略 |
| 二、H美术出版社现行价格策略 |
| 三、H美术出版社现行渠道策略 |
| 四、H美术出版社现行促销策略 |
| 第三节 H美术出版社现行营销策略存在的问题及原因分析 |
| 一、H美术出版社现行产品策略存在问题及原因分析 |
| 二、H美术出版社现行价格策略存在问题及原因分析 |
| 三、H美术出版社现行渠道策略存在问题及原因分析 |
| 四、H美术出版社现行促销策略存在问题及原因分析 |
| 本章小结 |
| 第三章 H美术出版社营销环境分析 |
| 第一节 宏观环境分析 |
| 一、政治环境 |
| 二、经济环境 |
| 三、社会环境 |
| 四、技术环境 |
| 第二节 竞争环境分析 |
| 一、行业内竞争情况分析 |
| 二、潜在竞争情况分析 |
| 三、供应商议价能力分析 |
| 四、消费者议价能力分析 |
| 五、替代产品情况分析 |
| 第三节 SWOT分析 |
| 一、优势分析 |
| 二、劣势分析 |
| 三、机遇分析 |
| 四、威胁分析 |
| 五、SWOT结果分析 |
| 本章小结 |
| 第四章 H美术出版社营销策略的优化 |
| 第一节 市场细分与目标市场策略 |
| 一、市场细分 |
| 二、目标市场的选择 |
| 三、市场定位 |
| 第二节 市场营销组合策略的优化 |
| 一、H美术出版社产品策略的优化 |
| 二、H美术出版社价格策略的优化 |
| 三、H美术出版社渠道策略的优化 |
| 四、H美术出版社促销策略的优化 |
| 本章小结 |
| 第五章 H美术出版社营销策略实施的保障措施 |
| 第一节 制度保障 |
| 一、完善内部各项管理制度 |
| 二、完善经营部门目标管理与绩效考核制度 |
| 第二节 财务保障 |
| 一、加大对营销工作的财务投入 |
| 二、加强预算管理,合理配置资金 |
| 三、加强财务风险控制 |
| 第三节 人力资源保障 |
| 一、建设专业化营销队伍 |
| 二、着力培养复合型人才 |
| 第四节 企业文化保障 |
| 一、建设以强化企业社会责任为目标的企业文化 |
| 二、建设以出版社与读者、作者共赢为目标的企业文化 |
| 三、建设以可持续发展为目标的企业文化 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
（9）“书单来了”微信公众号传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究缘起 |
| 二、研究意义 |
| 三、研究方法 |
| 四、文献综述 |
| 第一章 微信营销传播兴起背景下的“书单来了” |
| 第一节 “书单来了”公众号的产生背景 |
| 一、新媒体时代图书营销传播面临的新环境 |
| 二、微信公众号作为图书营销传播手段的优势 |
| 三、读客对图书市场、用户“痛点”的考量 |
| 第二节 “书单来了”微信公众号的发展 |
| 一、初级阶段:靠以量吸引用户(2015年10月—2016年3月) |
| 二、探索阶段:探索栏目设置与活动方式(2016年3月—2016年9月) |
| 三、稳定阶段:栏目精简后逐渐稳定(2016年9月—2017年6月) |
| 四、成熟阶段:内容与形象开始固定(2017年6月至今) |
| 第二章 亲切、易读与故事化的内容取向 |
| 第一节 书单:内容鲜明,风格独特 |
| 一、风格鲜明的标题 |
| 二、内容清单化 |
| 三、以书单狗自居,风趣幽默的话语风格 |
| 四、图文搭配、排版简洁 |
| 第二节 “无聊书单狗”:为互动而生的幽默“人设” |
| 一、幽默感的制造 |
| 二、“无聊书单狗”带来的效益 |
| 第三节 软文与广告:注重故事性营销 |
| 一、励志且简短的标题,掩盖广告本质 |
| 二、注重故事性的叙事方式 |
| 第三章 面向受众:“书单来了”的价值取向 |
| 第一节 精准受众定位匹配内容定位 |
| 一、受众定位:紧密围绕爱书人士 |
| 二、内容定位:坚持原创书单,“激发个人成长” |
| 第二节 以服务为基础,以受众为中心 |
| 一、以满足受众需求为核心的书单推送 |
| 二、为迎合用户阅读习惯而固定的发文时间 |
| 三、契合目标用户兴趣的活动 |
| 第三节 人文关怀:以“人格化”方式传达品牌个性 |
| 一、传播主体“人格化”的背景与优点 |
| 二、“人格化”传播模型建立 |
| 三、“人格化”互动增强粉丝粘性 |
| 第四章 多元路径:打造媒介矩阵与变现方式 |
| 第一节 品牌媒介矩阵序列整齐 |
| 一、子账号联合营销 |
| 二、与微博相互造势 |
| 三、开设官方抖音号 |
| 第二节 “书单来了”的多元变现路径 |
| 一、提供购买链接,以信息需求引导消费需求 |
| 二、推出收费音频课程 |
| 三、承接广告与公众号推广 |
| 第五章 “书单来了”微信公众号发展思考 |
| 第一节 “书单来了”带来的传播启示 |
| 一、内容生产定位精准,锁定目标用户 |
| 二、“人格化”传播,体现对受众的人文关怀 |
| 三、不断开发新方式、新内容与粉丝互动,提高粉丝的活跃度 |
| 四、账号群合力传播,形成序列化 |
| 第二节 “书单来了”面临的压力与困境 |
| 一、内容原创压力大 |
| 二、多因素造成的打开率降低 |
| 三、“标题党”易引发视觉疲劳 |
| 第三节 “书单来了”传播发展建议 |
| 一、丰富内容与选题来源,同时增强社交性 |
| 二、重视视频传播形式 |
| 三、不忘初心,警惕过度商业化 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（10）中国电力出版社绩效考评体系变革研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 绩效考核国内外研究概况综述 |
| 1.2.2 出版企业绩效管理国内外研究概况综述 |
| 1.3 本文研究框架 |
| 1.4 研究方法与预期成果 |
| 1.5 创新点 |
| 第2章 绩效管理理论分析 |
| 2.1 绩效管理理论的发展与内涵 |
| 2.2 绩效考核的内容及方法 |
| 2.2.1 绩效考核的内容 |
| 2.2.2 绩效考核的方法 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 转型期出版企业的绩效变革 |
| 3.1 转型期出版企业的特征 |
| 3.2 转型期出版企业的绩效管理现状 |
| 3.3 转型期出版企业绩效管理中存在的问题及分析 |
| 3.4 转型期出版企业绩效考评体系构建 |
| 3.4.1 建立现代出版企业绩效考评体系的必要性 |
| 3.4.2 现代出版企业绩效考评体系建立原则 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 中国电力出版社有限公司绩效管理现状及问题 |
| 4.1 中国电力出版社有限公司概况 |
| 4.2 中国电力出版社有限公司组织结构现状 |
| 4.2.1 图书出版中心 |
| 4.2.2 图书营销中心 |
| 4.2.3 设计制作中心 |
| 4.3 中国电力出版社有限公司绩效管理现状和存在的问题 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 中国电力出版社有限公司绩效考评体系的构建 |
| 5.1 公司绩效考评体系构建思路 |
| 5.2 公司绩效考评指标体系建立 |
| 5.2.1 出版公司绩效考核指标库 |
| 5.2.2 各业务中心绩效考核指标库 |
| 5.2.3 部门员工绩效考核指标库 |
| 5.3 各业务中心部门考核评价办法 |
| 5.3.1 部门绩效考核步骤 |
| 5.3.2 部门考核评价办法 |
| 5.4 部门员工考核评价办法 |
| 5.4.1 图书出版中心员工考核 |
| 5.4.2 设计制作中心员工考核 |
| 5.4.3 图书营销中心员工考核 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 研究成果与结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
四、论图书营销中“宣传”环节策划技巧（论文参考文献）
- [1]SW出版社山东分公司中小学英文读物市场营销策略优化研究[D]. 王培培. 山东大学, 2021
- [2]XC出版社网络直播营销优化研究[D]. 郭琳. 江西财经大学, 2021(10)
- [3]图书营销时代的编辑行为[J]. 刘宇洋. 新闻研究导刊, 2020(15)
- [4]图书腰封广告研究[D]. 杨紫琪. 湖南师范大学, 2020(01)
- [5]图书跨界营销研究[D]. 赵睿. 湖南师范大学, 2020(01)
- [6]试论新时期编辑在图书线上销售中的价值体现[J]. 刘燕军. 东西南北, 2020(08)
- [7]北京工业大学出版社童书市场营销策略优化研究[D]. 石嬿飞. 兰州大学, 2020(10)
- [8]H美术出版社市场营销策略研究[D]. 乔靓. 黑龙江大学, 2020(05)
- [9]“书单来了”微信公众号传播研究[D]. 陈雅聪. 南京师范大学, 2019(04)
- [10]中国电力出版社绩效考评体系变革研究[D]. 王辉宇. 华北电力大学(北京), 2016(02)